분야
pptx- 사진의 대명사
- 사진, 영상 관련 산업 전반에 걸친 다양한 제품과 서비스
“코닥순간(Kodak Moment)”
“당신은 버튼만 누르세요. 나머지는 저희가 알아서 하겠습니다.”
필름 사업 부문에서
100년 동안 1등기업
KODAK 소개
- 사진의 대명사
- 사진, 영상 관련 산업 전반에 걸친 다양한 제품과 서비스
“코닥순간(Kodak Moment)”
“당신은 버튼만 누르세요. 나머지는 저희가 알아서 하겠습니다.”
2012년 1월
파산보호 신청
KODAK의 몰락
(출처 : LG경제연구원)
코닥의 시가총액과 매출액
131년 장수기업 코닥의 최근 30년
실패원인
1. 환경변화 인식
- 경쟁자 : Fuji
- 산업환경 : 디지털
- 소비자 : 성별
2. 환경 변화 대응
- 다각화 전략
3. 기타
- 미국식 CEO제도
- 갈라파고스 효과
대기업 매출 성장에 터닝 포인트가 되거나
상당한 매출 둔화 현상이 일어나는 특정시점
“Stall Point”
코닥의 Stall Point
: 1973년, 경쟁사 후지필름의 미국시장 진출
(Stall point : Most Companies Stop Growing-Yours Doesn’t Have To.
Derek van Vever and Matthew S. Olson, 2008)
- 당시 선두기업이던 코닥,
다른 대응 없이 기존의 제품 판매 정책을 고수
후지 필름의 미국 시장에서의 점유율 확대,
1984년 LA올림픽의 공식 후원업체 선정