분야
pptx(The Boston Consulting Group Matrix)
1970년 초반에 보스턴 컨설팅 그룹the Boston Consulting Group에 의해 개발되었다.
기업의 경영전략 수립에 활용되는 산업 포트폴리오Business Portfolio의 분석기법의 하나로,
BCG MATRIX 란?
시장성장률과 시장점유율을 토대로 경영전략 수립의 방향을 예측하는 방법이기 때문에, 성장-점유율 매트릭스Growth-Share Matrix라고도 불린다.
전략사업단위Strategic Business Unit: SBU를 대
상으로 연구 분석을 한다. 여기서 말하는 전략사업단위Strategic Business Unit: SBU는 효율적인 경영관리를 위해 제품이나 서비스의 공통적인 특성에 따라 분류한 영역을 뜻한다.
BCG MATRIX는 경영의 전사전략, 사업부 전략, 기능전략 중 기능전략에 해당한다.
현재 사업이 처해있는 상황을 파악하여 자금의 투입, 산출 측면에서의 전략을 설계하는데에도 도움이 된다.
여러 사업을 수행하는 기업의 경우 자원을 어떻게 배분하는 것이 유리한지 결정하는 자료로,
존속시킬 사업, 처분해야 할 사업, 기업의 목표를 달성할 수 있는 사업등 기업의 입장에서 평가하여, 기업의 이상적 균형을 도식화 할 수 있다.
BCG MATRIX는 사업의 성격을 단순화, 유형화하여 어떤 방향으로 의사결정을 해야 할지에 관한 참고 지표가 될 수 있지만,
평가결과 혹은 평가요소(시장점유율, 시장성장률)가 지나치게 단순화 되어서 경영전략 설립에 필요한 다른 중요한 변수, 이를테면 시장 환경의 변화 등은 고려되지 않는다. 또 어떤 관점으로 분석을 하느냐에 따라 오류가 발생할 가능성도 배제할 수 없다.