[매스컴론] 제 9장 광고

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레포트 > 사회계열
2005.11.14
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소개글

[매스컴론] 제 9장 광고에 대한 자료입니다.

1. 도대체 광고란 무엇인가? : 광고이해의 두 가지 차원

2. 광고의 미시적 이해 : 광고 관리론

3. 광고의 거시적 이해: 광고제도론

4. 광고의 올바른 이해를 위하여

※ 참고 문헌

본문내용

3) 광고의 종류
오늘 날 광고는 상품 광고만 있는 것이 아니다. 기업을 홍보하기 위한 기업 이미지 광고도
있고, 공익 광고나 의견 광고, 정치 광고도 있다. 그 밖에도 분류기준에 따라 여러 가지로 나눌 수 있다.
- 광고 지역 : 전국 광고, 블록 광고, 소매 광고
- 광고 대상 : 소비자 광고, 소비재 광고, 산업 광고, 유통 광고, 농가 광고, 전문 광고
- 광고 매체 : 신문 광고, 인쇄 광고, 방송 광고, 옥외 광고, 교통 광고, 직접우송 광고
- 광고소구유형 : 감정 광고, 이유 광고,
4) 광고의 기능
- 기업수준에서 수행하는 기능: 마케팅적 기능
: 제품에 대한 인지도를 형성하는 기능
제품정보를 제공하는 기능
자사 제품을 경쟁사 제품과 차별화하는 기능
제품에 대한 선호도를 높이는 기능
제품에 대한 구매를 유도하는 기능
- 거시적 수준에서 수행하는 기능: 교육, 경제, 사회적 기능 등.
: 소비자를 교육시키는 기능: 공익광고, 캠페인- 교육적 기능
대량 생산을 가능하게 하여 제품에 단가를 낮추게 함- 경제적 기능
대중적인 소비문화를 형성하는 기능- 사회적 기능

참고문헌

매스커뮤니케이션의 이해 / 유재천 외 / 커뮤니케이션 북스
광고론 / 이종호 / 경문사
광고원론 / 안광호, 유창조 / 법문사
www.naver.com

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