[마케팅전략] 천호식품에 대한 전략 평가와 전략적 제언

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레포트 > 경제경영계열
2013.03.20
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소개글

[마케팅전략] 천호식품에 대한 전략 평가와 전략적 제언에 대한 자료입니다.

1.천호식품에 대한 소개
2.외부환경 분석
3.내부환경 분석
4.기존 문제점 분석
5.새로운 전략제안

본문내용

기업이름 : 천 호 식 품(Chunho food)
기업 CEO : 김 영식
주 사업제품 : 건강식품

1989년 식용달팽이 직영 농장 운영 시작
1990년 천호식품을 설립
1991년 천호 엑기스를 개발 판매
2000년 산수유 환의 성공으로 건강식품 업계의 정상에 다가섬
2005년 통마늘 진액의 베스트셀링
2012년 세븐 일레븐까지 입점

사훈 - 즉결즉행 (생각하면 행동으로 지금, 당장, 즉시)
목표 - 한반도를 넘어 지구촌 전세계인의 건강을 추구하는 선도기업
핵심가치 - 우리가 먹지 않는 것은 절대 권하지 않는다.

경제적 환경
1인당 국민총소득이 10년전
2002년 12,100달러에서
지난해 22,489달러로 증가
문화생활∙건강 관련소비 증가
건강보조식품 관련 소비, 기업의 성장 증가

사회문화적 환경
웰빙에 대한 관심의 증가
먹는 것을 넘어서 건강하게 먹는 법에 대한 관심
삶의 질적인 요소를 준비하는 문화트렌드의 형성

인구통계적 환경
노인 인구의 증가
중 장년 층의 인구 도 증가
평균 수명의 증가로 인한 노후 대비책의 일환으로 건강한 노년에 대한 관심과 기대감 고조
건강식품의 섭취기한 또한 계속 증가할 것

정치적 법적 환경
건강기능 식품협회의 건강 기능 식품에 관한 법률의 권고.
영양표시나 성분표시 등의 법적 제재
건강기능 식품 증가에 따른 다양한 위법적인 요소 또한 증가

가격적인 측면에서 경쟁자 보다 공격적 모습
(계속해서 더 싼 가격)

호기심을 유발시키기 위한 광고나 매체전략 활용

다른 곳보다 우수한 품질을 자랑한다는 광고

→타 기업들에 비해 특별한 차별화나 다른 전략이 없다는 결론!!!

Segmentation
10~20대와 30~50대 60~이상,
최근에는 여성과 남성까지 포함. 세분화를 더 구체화.

Targeting
제품은 대부분의 고객을 지향.
마케팅적인 측면은 30~50대의 구매력, 경제력을 갖춘 소비자지정.
여성과 남성제품을 따로 타겟 지정.

Positioning
‘남자에게 참 좋은데….’ 와 같은 광고문구로 남성에게 좋은 건강식품이라는 점을 정립, 노년의 배우 혹은 주부를 이용한 광고로 노년과 장년층에게 인식.

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