분야
hwp제1절 서론
1. 연 구 목 적
2. PUMA 소개
제2절 본론
1.통계분석 입문과정
1)연구동기및배경
2)가 설 설 정
3)마케팅조사절차
4)명목척도 지정
2. SPSS 통계분석
1). 요인분석
2). 회귀분석
3). 빈도분석
제3절 결론
PUMA의 프리미엄 슈즈에 대한 소비자 인식
향상을 위한 방안
* 참고사항 *
① 프리미엄 슈즈에 대한 인지정도 ② 설문지
제 1절 서 론
1. 연구목적
소비자들에게 PUMA의 프리미엄 슈즈의 고급이미지 인식을 향상시키며 구매를 촉진할 수 있는 방안에 대해 알아보고자 한다.
2. PUMA 소개
PUMA 코리아는 1994년 (주)이랜드가 라이센스 브랜드로 런칭하여 국내에서 판매되기 시작하였다.2000년까지 PUMA 코리아의 연간 매출은 1백 억 원 안팎을 맴돌면서 국내 스포츠 브랜드 중 매출 순위 12위로 꼴찌를 면치 못하다가 2001년 1월에 오상흔 대표가 부임하면서 PUMA혁신‘,PUMA 마케팅혁명’을 이루어내어 2000년에 1백 억 원이던 PUMA 매출은 2001년에 3백40억 원으로 뛰었고 2002년에는 1천 억 원으로 도약했다.
이에 본사는 스포츠 라이프스타일 제품에 대한 많은 수요와 함께 높은 소비자 수준과 이해도라는 측면에서 한국이 가장 중요한 역할을 할 것이라고 기대하며, 직접 자회사를 설립하고 전폭적인 투자를 결정하였다.
그리하여 PUMA의 아시아 총괄을 맡았던 독일 본사의 요헨 자이츠 (Jochen Zeitz)가 지난 해 12월 초에 PUMA코리아 사장으로 부임했고, 08년 1월부터 국내 사업을 위해 07년 1월부터 한국법인을 설립하고, 한국시장에 대한 철저한 시장 조사를 이루었다.
2008년 1월 1일부터 실질적으로 PUMA 코리아가 (주)이랜드에서 독일 본사가 직영으로 전환하여, 한국 현지 법인으로서 스포츠 라이프스타일‘PUMA’를 개시했다.
그러나 직수입 상품으로의 전환과 컨셉 재정립에 따라 시장에서 다소 더딘 행보를 띈다.
*스포츠 라이프스타일 업체 PUMA 특징
구분
특 징