소개글
[경영] 색조브랜드 MAC의 표적시장과 요소에 대한 자료입니다.
목차
표적시장과 요소
표적시장이란?
표적시장 #1 : 색조전문 브랜드
표적시장 #2 : 전문가(메이크업 아티스트)
표적시장 #3 : 준 전문가(배우, 모델 등)
표적시장 #4 : 비 전문가인 젊은 여성
표적시장별 중요요소
표적시장 #1 : 색조전문 브랜드
표적시장 #2 : 전문가(메이크업 아티스트)
표적시장 #3 : 준 전문가(배우, 모델 등)
표적시장 #4 : 비 전문가인 젊은 여성
본문내용
기업이 다양한 소비자의 욕구를 무시하고 단일한 제품이나 서비스만으로 시장에서 경쟁우위를 확보하기는 어렵다. 반대로 지나친 고객지향적인 사고에 집착하여 개별고객의 요구를 모두 충족시켜주려 한다면 기업이 추구하는 목표의 달성이 어려워진다. 그래서 기업은 제한된 자원의 효율적인 활용을 통해 성공적인 이익목표의 달성을 위해 전체시장 중 일부를 표적시장으로 선정하고 그 시장에 대해 역량을 집중한다. 즉, 전체 시장을 비슷한 욕구를 갖는 소비자 집단인 세분시장들로 구분하고, 이중 자사가 경쟁우위를 잘 발휘할 수 있는 일부 세분시장을 주력시장으로 선정한다. 이를 통해 기업은 다양한 소비자의 욕구를 파악해 이들의 요구를 보다 잘 충족시켜줄 수 있고, 숨어있는 소비자의 욕구를 발견해 새로운 시장기회를 찾아낼 수 있다. 또한 자사 브랜드간의 불필요한 경쟁을 피할 수 있게 해주는 이점도 있다.
![[경영] 색조브랜드 MAC의 표적시장과 요소-1](https://images.happyhaksul.com/thumb/103/102477-0001.gif)
![[경영] 색조브랜드 MAC의 표적시장과 요소-2](https://images.happyhaksul.com/thumb/103/102477-0002.gif)
![[경영] 색조브랜드 MAC의 표적시장과 요소-3](https://images.happyhaksul.com/thumb/103/102477-0003.gif)
![[경영] 색조브랜드 MAC의 표적시장과 요소-4](https://images.happyhaksul.com/thumb/103/102477-0004.gif)
![[경영] 색조브랜드 MAC의 표적시장과 요소-5](https://images.happyhaksul.com/thumb/103/102477-0005.gif)
분야
hwp