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[소비자행동] 7장. 개성과 라이프스타일

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    • 소개글
    [소비자행동] 7장. 개성과 라이프스타일에 대한 자료입니다.
    목차
    1.고관여 제품군 – 명품화장품



    2.자아개념 – 이론적개념
    - 광고사례+개인상황적용 사례

    3.정신분석 이론


    4.신문스크랩 소개


    본문내용
    청순함과 고급스러움의 브랜드 개성
    스킨케어 전문 브랜드
    맑고 투명한 피부를 강조
    -안티에이징,화사한 피부톤
    청순한 이미지의 광고모델 (김희애,임수정)




    맑고 깨끗한 브랜드 개성
    스킨케어전문브랜드-피부 solution 중점
    한국 인기 스타를 모델로 젊은 층 겨냥
    비교적 저렴한 가격


    상품-소비자-특정자아개념이 항상 일치하는 방향으로 구매행위가 일어난다고 일반화 X

    Ex) 포드사 – Mustang개발
    젊은층을 겨냥하여 출시된 상품이나, 뜻밖에도 나이가 많은사람들이 상당수구매
    자기 스스로를 젊다고 생각하거나(실제적자아개념), 젊어보이기(이상적자아개념)를 원하기 때문일 것.

    실제로 그 브랜드의 개성과 일치하지 않는다 할지라도 특정자아개념의 영향을 받아 구매가 이루어지는 경우가 많음을 시사
    #라이프스타#라이프스타일#소비자행동#라이프#스타일