분야
hwp*1. 글로벌 촉진의 의의와 고려요인
1.1 글로벌 촉진의 의의
- 글로벌 촉진(global promotion) 또는 글로벌 커뮤니케이션(global communication) 은 글로벌기업이 생산한 제품 또는 서비스를 해외고객들이 구매하도록 유도하기 위하여 자사의 제품 또는 서비스에 대한 정보를 제공하고, 잠재적 또는 실제적 소비자를 설득하여 그들의 생각, 태도 및 행동 등에 영향을 미치려는 목적으로 수행되는 마케팅활동
촉진수단
-해외고객 또는 청중을 대상으로 하는 광고
-인적판매
-판매촉진
-홍보
-직접마케팅 및 스폰서십
1.2 글로벌 촉진의 고려요인
-현지국의 환경요인은 글로벌 촉진의 장벽으로 작용할 수 있으므로 이를 고려하여 촉진전략을 수립하여야 한다. 따라서 다음과 같은 고려 요인들을 살펴볼 수 있다.
(1)언어: 언어는 문화의 차이를 명확하게 확인시켜 주는 가장 대표적인 사회문화적 요인이다.
광고, 인적판매 및 홍보 등과 같은 촉진활동은 현지국의 음성언어 또는 비음성언어(예를들면, 재스처, 표정 및 몸짓 등)에 기초하여 이루어진다.