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[매체기획론] 카페라떼 매체계획

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    • 소개글
    [매체기획론] 카페라떼 매체계획에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 전체 커피음료 시장상황
    - 매출동향
    - 광고활동
    - 군별 점유율 변화

    2. Segment별 시장상황
    - 일반커피 segment
    - 고급커피 segment

    3. 카페라떼 경쟁상황
    - 캔음료시장소비자 분석
    - 상황 정리


    1. 마케팅목표
    2. 광고목표
    3. 매체목표




    본문내용

    커피음료시장 전반적으로 성장추세 ( 평균적으로 전년대비 약14% 성장 )

    커피음료의 계절성 ( 2/3월 비수기, 8/9월 성수기 ) -> 음료라는 특성
    - 일반커피에서 계절성 훨씬 더 뚜렷하게 나타난다.
    -> 고급커피가 유제품이라서 청량감을 주지 못하기 때문이라고 판단.


    커피시장의 광고활동은 안정세 - 2003년 광고비 약 170억원 정도로 추정
    (고급커피시장에 신규 브랜드 진입예상)

    일반커피군 광고비 하락 고급커피군 광고비 증가



    매출에서 보여진 커피음료의 계절성과 비슷하게 나타나고 있다.
    -> 보통 12/1. 2/3월 광고비수기, 6/7월 광고성수기


    고급커피 시장이 일반커피시장을 잠식해간다.
    -> 고급커피segment MS : 99년 20% -> 2002년 상반기 32%

    00년도 하반기부터 01년도 상반기로 넘어가면서부터 빠르게 성장
    -> TAKE-OUT커피 점의 성황으로 소비자의 니즈가 다양화,고급화
    니즈의 변화에 맞는 고급커피는 앞으로도 성장할 추세
    그러나 신제품들이 시장에 진입하여 경쟁이 치열해질 것으로 전망

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