[광고와 여성] TV광고의 페미니즘적 분석

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레포트 > 사회계열
2005.11.28
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소개글

[광고와 여성] TV광고의 페미니즘적 분석에 대한 자료입니다.

1 들어가며-광고의 특징 3
2 광고 현황 분석-성차별요소 3
3 실제 광고 사례 4
3 1 성역할의 고착화 4
3 2 여성에 대한 편견 5
3 3 여성의 신체에 대한 이중적 태도 7
4 광고에 대한 시계열적 고찰 8
5 마치며 9

본문내용

광고란 무엇인가?
한국 광고 학회에서는 광고를 ‘광고주가 청중을 설득하거나 영향력을 미치기 위해 대중매체를 이용하는 유료의 비대면적인 의사 결정 형태 wwwkoadsorkr
’ 라고 정의 내리고 있다 광고의 목적은 매출액을 올리기 위해서건, 사람들에게 정보나 가치관을 전달하기 위해서건 사람들을 설득시키는데 있다고 하겠다 이를 위해 광고는 그 사회에서 보편적으로 통용되는 이데올로기를 수렴하여 사람들의 공감대를 이끌어 내는 방법을 주로 사용한다 물론 보편적 이데올로기와 상반되는 아주 파격적인 형태의 광고로 사람들의 이목을 끌고자 하는 경우도 있지만 이는 어디까지나 변칙을 추구함으로써 다른 광고와 차별화를 꾀한 특수한 예일 뿐, 대부분의 광고는 그 사회의 지배적인 이데올로기를 담고 있다
광고에 담기는 이데올로기는 그 특성상 보수적인 측면이 많다 이는 이러한 이데올로기가 현재 그 사회를 지배하고 있는 계층의 논리를 담고 있기 때문이다 현재 우리나라 사회에 지배적인 위치를 차지하는 이데올로기로는 경로사상, 남성 중심 이데올로기-가부장적 사고, 이성애, 결혼을 통해 이루어지는 가족 중심 사상 등을 들 수 있다
이러한 이데올로기들은 시대에 따라 강화되기도 하고 약화되기도 하며 이러한 흐름과 변화는 광고에 그대로 반영된다 예를 들어 IMF때에는 가장의 실추된 권위에 대한 사회적 우려가 팽배하여 가장의 권위를 재정립하자는 취지의 가부장적 성향의 광고가 많이 만들어지는 경향이 있었다 반면 최근에는 여성의 지위가 과거에 비해 향상되어 감에 따라 가부장적 성향의 광고는 감소하는 양상을 보인다

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