분야
hwp주제: PPL (products in placement)
서론
1. PPL의 정의 및 주제 선택의 취지
2. PPL의 유래 및 발달 과정
본론
1. 경제적 효과
2. 문화적 측면에서의 PPL의 가치와 대중문화와 연 결시켜 본 PPL
3. 시뮬라시옹의 개념과 연관 시켜 본 PPL.
4. PPL 의 장단점 분석.
결론
PPL이 나아가야 할 방향과 보완점 분석.
서론
1. PPL의 정의 및 주제선택의 취지.
PPL 이란 간단히 말해서 영화나 드라마의 소품으로 등장하는 상품을 통한 광고를 뜻 한다. 이러한 방식의 광고는 대중들에게 무의식중에 재품이나 브랜드 에 관한 호의적 이미지를 심어주어, 소비자들로 하여금 그 상품을 소비하게 한다.
또한, 현대사회상이 잘 드러나기 마련인 드라마에 나오는 상품을 통해서 현시대의 대중의 기호나 선호도의 파악이 가능하며 현사회의 문화를 엿 볼수 있다. 즉, 광고라는 매체를 통해서 자본주의 사회에 대한 분석과 함께 현대시대의 소비문화와 사회상을 파악 할 수 있는 것이다. 그러므로 우리 조는 PPL의 이러한 측면을 분석하여 발표하고자 이 주제를 선택하게 되었다.
2. PPL의 유래 및 발달과정.
PPL은 영화, 드라마, 뮤직비디오 등 다 분야에서 등장하지만 가장 많이 등장하는 분야는 영화이고, 그 시초 또한 할리우드 영화이다. 그러므로 먼저 영화를 위주로 PPL의 유래및 발달 과정을 살펴 보겠다.
① 1945년 영화 "밀드리드 피어스(Mildred Pierce)"에 등장한 "비번 위스키"가 시초
② 그 후, 1950년대 ‘이유 없는 반항’에서 제임스 딘이 사용한 빗이 젊은이들의 필수품이 되면서 PPL에 대한 관심이 생기기 시작했다.
③ PPL의 효과가 크게 입증되고, 영화나 드라마에 도입하게 된 본격적인 계기가 된것은 1982년 스필버그 감독의 E.T에 등장한 Reese s Pieces회사의 초코볼이다. PPL의 효과가 얼마나 엄청난 것인지를 증명하는 계기가 되었는데, 영화개봉 3개월 만에 초코볼의 판매신장률이 65%에 이르는 엄청난 성공을 거두었고, 결과적으로 이 회사 사장은 돈방석에 앉게 되었다.
④ E.T의 흥행성공을 시작으로 하여 쥬라기 공원의 포드사의 지프, 포레스트 검프에 등장한 애플 컴퓨터와 나이키 운동화, 러너웨이 브라이드의 페덱스, 미션임파서블2의 레이밴선글라스 등 다수의 유명한 영화에 등장했다. 이러한 유명 영화뿐만이 아니라 이제는 거의 모든 영화에서 PPL이 사용되고 있다.
⑤ 국내에는 90년대 초반부터 도입되었다. 결혼이야기라는 영화에서 최초로 PPL이 등장하였는데, 삼성에서 영화 속에 등장하는 가전제품을 협찬 하였다.
⑥ 그후 1994년 진로쿠어스가 영화 에 5천만원을 제공 함으로써 본격적인 PPL 시대의 막을 열었다.