[사회복지마케팅 구성요소] 사회복지조직 마케팅믹스(사회복지기관의 후원자 개발을 위한 마케팅 과정)
![[사회복지마케팅 구성요소] 사회복지조직 마케팅믹스(사회복지기관의 후원자 개발을 위한 마케팅 과정)-1](https://images.happyhaksul.com/thumb/1045/1044249-0001.gif)
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분야
hwpII. 가격
III. 장소
IV. 판촉
V. 생산자
VI. 구매자
VII. 조사
* 참고문헌
McCarthy는 성공적인 마케팅을 위해 조직이 고려해야 하는 4P, 즉 제품(product), 가격(price), 장소(place), 판촉(promotion)의 개념을 마케팅에 소개하였는데, 이러한 마케팅의 핵심적인 네 개의 영역에 대한 관심이 궁극적으로 전체의 성공을 가져온다고 믿었다. 반면, Lauffer(1984)는 5P, 즉 대중(public), 제품(product), 가격(price), 장소(place), 판촉(promotion)을 제시하였다.
한편, Fine(1992: 4-9)은 4P만을 가지고 최적의 함수를 도출해 내는 것은 무리가 있다고 주장하면서 추가적으로 3P, 즉 생산자(producer), 구매자(purchaser), 조사(probing)가 마케팅 함수에 고려되어야 한다는 것이다. 이는 마케팅 전략을 제시하는데 보다 적합한 모델이라고 여겨진다. Fine의 7P 모델은 다음과 같다.