[마케팅사례] 롯데 검은콩이 들어있는 우유 마케팅

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레포트 > 경제경영계열
2005.12.02
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소개글

[마케팅사례] 롯데 검은콩이 들어있는 우유 마케팅에 대한 자료입니다.

1. Well-Being
2. 검은 콩의 효능
3. 롯데 검은콩 우유의 효능 및 판매증가 추이
4. 우유시장 현황과 검은콩우유 시장점유율
5. 롯데 햄·우유의 “검은콩 우유” 마케팅
6. SWOT 분석
7. 4P’S 전략
8. STP전략
9. 결 론

본문내용

‘웰빙’이란?

건강한(well, 안락한ㆍ만족한) 인생(being)을 살자는 의미

행복, 안녕, 복지 등이다. '삶의 질'을 강조하는 용어

웰빙족 - 건강한 신체와 정신을 유지하는 균형 있는 삶을 행복의 척도로
삼는 사람들을 가리키는 말

국내 경향 및 비판 - 국내에 상업적 유행, 물질적 풍요와 고급화, 지나친
건강과 미용에 대한 집착 등으로 그 의미가 왜곡되는
경향

진정한 의미의 웰빙 - 경제력으로 단순히 잘 먹고 잘 사는 인생을 뜻하는
것이 아닌, 정신적으로 풍요롭고 육체적으로
건전한 문화적인 삶으로 이해해야 한다.

효능

여러 가지 독을 없애주고, 신장 계통의 대사 촉진에 좋은 효과

항암 작용과 골다공증 예방

콩 단백질과 이소플라본은 항 산화 효과와 핏속의 나쁜 콜레스테롤을 낮추는 작용이
있어 동맥경화 및 뇌졸중, 심장병 예방

알츠하이머형 치매 예방

폐경기 증상 완화

노화 방지

변비개선 및 비만 해결

성적 흥미를 높여줌

서목태 (약콩)의 효능

이소플라본으로 인한 항 산화 작용 - 일반 콩보다 10배정도 많은 이소플라본 성분으로 인해 노화
억제 및 항암 능력이 4배 이상 강하다.

안토시아닌 성분으로 인한 시력 향상 효과 – 일반 콩보다 0.12% 이상 많아 야맹증에 좋으며,
컴퓨터를 오래 사용함으로써 눈의 피로를 쉽게 느끼는 사람들에게 효과적이다. 또한 콜라겐의
기능을 향상시켜 피부에 탄력과 생기를 준다.

골다공증, 복부비만, 다이어트, 당뇨억제 등
각종 성인병에 탁월한 효과가 있다.

비타민 B가 풍부해 피로 회복과 간 기능 개선에 좋다.

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