분야
hwp1. China Market
2.Cange
3. Consumer
4. competiter
TWOS분석
동방CJ의 TWOS 분석사례
OS전략
Segmentation분석
Tarketing분석
Positioning
5P분석
참고문헌
- 세계 최대 자원 보유국이자 13억 인구를 가진 매력적인 시장
- 경제성장률 : 1978년 이후 20여년 동안 연평균 10% 이상 증가
- 소비시장의 규모 : 매년 9%의 증가율 (우리나라의 약 7배), 5천억 달러(약 780조원)돌파
2) 2001년 12월 중국의 WTO 가입은 외국유통업계 진입을 의미했지만, 중국은 외국업계 진입을 제한했다. 현재 정부승인을 받은 외국 투자자들은 중국내 유통, 도매 산업 확장을 위해 합자기업(Equity Joint Venture)과 합작기업(cooperative Joint Venture)을 설립할 수 있으나, 100% 외국인 소유인 독자기업 (wholy-owned)은 허용되지 않고 있다.
3) 중국 유통산업 전망
- 중국의 유통산업이 2004년 12월 외국 기업에 개방되면서, 유명 외국기업들의 중국 시장 진출이 가속화 될 전망
- 최근 중국 유통산업은 새로운 단계에 접어들고 있다. 중국 유통산업의 역사는 20년 정도에 지나지 않지만, 베이징, 광저우, 상하이 같은 도시 소비자들의 질 좋은 제품에 대한 수요증가와 중국 국가경제 성장으로 이미 성숙기에 접어들기 시작했다. Access Asia 사의 'Retailing in China 2004: A Market Analysis' 리포트에 따르면, 1997년부터 2003년 중국 전체 유통시장은 63.02% 성장한 4조5900만 위안에 달했고, 연 성장율은 8.56%를 기록, 2003-2008년에는 34%의 성장으로 시장규모가 6조원을 초과할 것으로 전망했다.
4) TV홈쇼핑은 지난 1995년 북경TV의 자회사인 BTV가 방송을 개시로 중국에 최초로 도입됐다.
중국의 TV홈쇼핑 시장은 2000년말 케이블 TV 가입자 수가 9,000만으로 세계에서 가장 큰 규모이고, 2005년에는 1억 2,000만 가구에 달할 것으로 예상되는 만큼 잠재력이 큰 매력적인 시장이다.
- 어패럴 뉴스 2004년 04월 12일자 기사
- 내일신문 내일신문 2004-12-10일자 기사외
● LG 경제연구원 자료
● 삼성경제연구소자료
● 네이버, 구글검색 포탈
● 대한무역투자 진흥공사 www.kotra.or.kr
● CHINA MARKETING (김용준 저) - 박영사
● 중국 2001년 인구조사연감
● 상하이 시 통계국 발표 인용
● 인터뷰 - CJ홈쇼핑 문화지원팀 사원 김진용씨