[유통전략] E마트(이마트) 유통시스템 분석

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레포트 > 경제경영계열
2005.12.02
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소개글

[유통전략] E마트(이마트) 유통시스템 분석에 대한 자료입니다.

▣ 할인점의 개념

▣ 기업현황

▣ 환경분석

▣ SWOT분석

▣ 출점전략

▣ MD(Merchandize)

▣ 물류 시스템

▣ E-Mart의 문제점

▣ 경쟁기업 비교

▣ 발전방안

▣ 참고문헌

본문내용

○ Strength
⋄ 한국형 할인점 모델을 정착시킴.
- 선진국의 다양한 점포 형태를 벤치마킹.
→ 중산층을 대상, 저가격 판매와, One-Stop Shopping.
- 한국인의 쇼핑정서와 구매관습을 최대한 살린 주부 편의형의 종합 할인점.
→ 한국인의 평균키와 눈높이에 맞는 천장 높이에 제품을 진열(150cm).
→ 직접 만져보고 골라 사는 한국인의 취향에 맞도록 야채류를 비포장 상태로 진열.
→ 창고형 할인매장 지양, 고급 매장과 서비스를 바탕으로 한 고급 할인점 표방.
⋄ 좋은 입지 선점을 통해 경쟁우위 확보
- 인구 15~20만, 20~30평 아파트 단지 주위를 최적의 입지로 선점.
- IMF 이전 백화점 설립을 위해 매입한 좋은 입지의 토지를 할인점 사업에 활용.
⋄ 다점포 전략
- 경쟁이 심화되고 있는 할인점 시장에서 경쟁우위 확보.
- 2005년 10월 현재 77개의 매장 운영 중.
- 2009년 까지 총 155개(중국25개)로 확장을 계획.
→ 다점포 전략을 통해 생산자와의 거래에서 교섭력 강화.
대량의 상품구매를 통하여 구매능력(Buying Power)을 지속적으로 향상시킴.

참고문헌

⋄ 유통채널(설봉식 지음, 영진 BiZ.com, 2001)
⋄ 삼성경제 연구소(www.seri.co.kr)
⋄ LG경제 연구원(www.lgeri.com)
⋄ 장사를 하려면 E-Mart를 배워라.(박종현저, 무한, 2004)
⋄ 신세계 이마트(http://www.shinsegae.com)
⋄ 신세계 상업사 박물관(http://www.shinsegae.com)

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