분야
hwp2. 하우젠의 출시배경
3. 하우젠의 차별화 전략
1) 통합 브랜드
2) 세련된 컬러와 디자인
3) 차별화 된 기술
4) 그 밖의 마케팅
4. 차별화 전략의 성과
하우젠은 소비자의 생활수준 향상과 라이프 스타일의 변화에 맞춰 새롭게 탄생한 삼성전자 생활가전의 통합 브랜드이다. ‘삼성’이라는 브랜드와 별도로 백색가전을 통합한 브랜드로서 김치냉장고, 드럼세탁기, 에어컨의 세 개의 제품군을 출시하는 것이다.
2) 세련된 컬러와 디자인
하우젠은 단순한 기능 중심의 생활가전 문화에서 벗어나 절제되고 심플하면서도 세련된 디자인을 접목시켰다. 기존의 가전제품에서 사용하지 않던 다양한 색상을 사용한 컬러 리모델링을 선보이고 있는 것이다. 이제 소비자들은 한가지 색깔만을 가진 제품보다는 집안 환경에 따라 기분에 따라 다양한 색깔을 연출할 수 있는 제품을 원한다. 제품의 일부 패널을 다른 색깔로 교체함으로써 신제품을 구입한 것과 같은 효과를 노릴 수 있는 `컬러 리모델링' 제품이 가전시장에서 큰 인기를 끌고 있다. 컬러 리모델링 제품 시장을 연 양문형 냉장고에 이어 에어컨, 김치냉장고, 식기 세척기, 와인냉장고는 물론 드럼세탁기의 도어링 부분까지 그 대상이 확대되고 있다. 지난 2000년 국내 최초로 컬러패널 교체가 가능한 지펠 냉장고를 출시한 삼성전자[05930]는 최근 세탁물 투입구 주변의 도어링(Door-Ring) 부분을 다른 색상의 패널로 바꿀 수 있는 하우젠 드럼세탁기를 업계 처음으로 내놨다. 이 회사는 앞서 제품 측면의 패널은 물론 윗부분 도어 탑(Door-Top)까지 빨강, 은색, 갈색 등 3가지 다른 색깔의 패널로 교체할 수 있는 하우젠 김치냉장고도 출시했다. 하우젠 룸에어컨 5개 모델과 스탠드에어컨 8개 모델 역시 패널을 교체할 수 있는 컬러 리모델링 시스템을 적용하고 있다. ZEN스타일의 명상, 구도, 선 그리고 고급스런 절제미의 인테리어 제품은 차별화 전략의 성공적인 케이스라 하겠다.