분야
ppt이에 대응한 마케팅 전략
Contents
부부역할 변화
부부 영향력의 변화 패턴
부부 역할변화에 따른 마케팅 전략
부부역할의 변화
굿셀 (W. Goodsell)
버토스 (K. Bartos)
19세기와 20세기 사이에 일어난 경제적, 사회적 변화 가운데 여성들이 가정을 떠나 취업활동을 하게 된 것보다 더 큰 변화는 없다
“조용한 혁명”
주부들의 취업증가로 인해 - 가정주부
- 취업주부
이중적 역할
부부역할의
변화 계기
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2. 부부역할의 변화
원만한 가족생활은 가족원간에 상호 기대하는 적절한 역할을 수행해야 가능하다. 특히 부부간의 역할은 가족생활의 핵심으로 남편은 남편으로서의 역할을, 아내는 아내로서의 역할을 얼마나 잘 수행하는지가 가족의 안정과 행복의 초석이 된다.
부부간의 역할도 사회변화에 따라 달라지고 있는데, 핵가족화, 여성교육의 향상, 남녀평등사상의 보급, 자녀수의 감소, 여성취업의 증가 등으로 전통적인 형태에서 현대적인 형태로 변화되고 있다. 현대적 부부역할 방향은 인생의 동반자, 역할의 공유, 출산의 선택과 가족계획, 이혼의 선택, 평등한 남녀관계의식 등을 어떻게 받아들이느냐에 따라 정해진다.
취업주부 비율 증가추세
여성교육수준의 향상
자녀출산율의 감소 및 편리한 생활용품의 보급으로 인한 주부의 가사시간절약
직업의 전문화에 의한 주부취업기회의 확대
신 소비자행동 : 김동기, 이성호, 이용학 (박영사)
학술 데이터베이스 검색 사이트 : KISS
부부공동결정에서 Anchoring and Adjustment Model 타협을 위한 선호조정을 중심으로 한 연구 : 전선규 (성균관대)
맞벌이 주말부부의 역할갈등과 결혼만족도 : 김은경(창원대)
취업 주부의 역할갈등과 심리적 디스트레스에 대한 성역할 정체감의 중재효과 검증 : 이주희 (동신대)
광고정보센터
기타 인터넷 보도 자료 등