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Davis 와 Rigaux 모델에 따른 부부간의 구매결정

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    • 소개글
    Davis 와 Rigaux 모델에 따른 부부간의 구매결정 에 대한 자료입니다.
    본문내용
    Contents
    Ⅰ. 소비자의 구매의사 결정 과정 정의
     
    Ⅱ. 부부간의 영향력관계의 분석
    Davis & Rigaux 분석 방법
    1) 고려되는 제품 형태
    2) 의사결정 단계
    3) 의사결정 유형
    4) 가족특성

    소비자의 구매의사 결정 과정 정의
    가족은 부부와 자녀로 구성됨

    부부구매의사결정 많은 상품이 연대적으로 구매되고 역할 차이는 가정의 효율적이라고 인식

    여성이 직업을 갖게 됨 -> 새로운 책임감

    소비자의 구매의사 결정 과정 정의
    부부간의 영향력 관계를 분석

    부부의 역할변화에 따라 영향력 관계를 분석

    마케팅에 어떤 의미를 시사하고 있는가를 검토

    부모와 자녀간의 영향력관계

    폭넓은 구매과정과 하위구매의사결정에서
    다양한 단계를 연구