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[소비자학] 제 10장 문화, 사회계층, 가족 관련 광고 정리

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  • 지방자치단체 관광정보 웹사이트의 서비스 품질이 지각된 가치 및 고객만족, 재이용의도에 미치는 영향에 관한 연구
  • 국내 홈쇼핑운영의 문제점과 개선방안00
    • 소개글
    [소비자학] 제 10장 문화, 사회계층, 가족 관련 광고 정리에 대한 자료입니다.
    목차
    문화
    무한도전 비빔밥
    공익광고 - 데이트신청할겁니다
    마이피플
    고래밥
    핫초코 미떼
    제주
    초코파이 "정"
    음주운전예방
    밟지말고 밟으세요
    I AM KOREAN
    정관장
    디오스
    여성자동차보험
    사회계층
    하류계층
    1.홈플러스
    2.쿠팡
    3.신협대출
    4.재래시장
    상류계층
    1.sk리더스뷰
    2.두산 위브 더 제니스
    3.렉스턴
    4.011
    하류계층VS상류계층
    가족(Family)
    1992년 동양제과의 초코파이 광고
    BC카드광고
    IBK기업은행 광고
    삼성생명
    케논600D광고
    e-편한세상 광고
    메리츠화재의 가족단위 보험 광고
    삼성물산의 래미안
    웅진-코웨이정수기 광고
    롯데칠성 -델몬트 광고
    Cj제일제당 - 다시다 광고
    중국의 공익광고 - 노인공경
    국민건강보험 - 노인장기요양보험광고
    방송광고향상협의회 - 오리콤
    본문내용
    의의 – 한 사회 구성원의 행동을 규정짓는 사회적 규범과 양식의 총체
    적 체계

    특성 – 규범성, 학습, 공유성, 보편성&다양성, 동태성

    문화의 구성요소들 – 물질적 요소, 사회적 기관, 언어, 가치와 신념
    체계, 관습과 의례, 심미적 요소

    문화와 마케팅활동
    - 문화이벤트의 활용 : 설날이나 추석의 귀성전쟁  귀성마케팅
    - 한국의 고유정서활용 : ‘정’, ’효도’, ’고향’
    - 문화환경 변화에 대응 : 과거의 부정적 요소를 긍정적인 요소로
    기존 문화에 대한 재해석
    - 제품, 유통, 촉진
    Hofstede의 4차원모델
    - 자국문화중심적인 사고에 벗어나 현지문화를 이해하고 그 문화가 수용할 수
    있는 마케팅 전략을 개발  문화에 대한 이해체계 필요
    - 개인주의 vs 집단주의
    - 권력격차
    - 불확실성 회피정도
    - 남성적 정도

    고맥락 문화와 저맥락 문화
    - 구성원간의 응집력(일원적vs다원적 사회), 의사소통에 있어서의 명시적 언
    어표현과 상황 또는 맥락의 중요성에 따라 고맥락 문화와 저맥락 문화

    국제마케팅의 표준화와 현지 적응화
    - 표준화 : 국가별로 차이가 없어 전세계적으로 동일한 마케팅 프로그램을 통
    하여 접근하는 방식
    - 현지 적응화 : 개별 국가시장마다 현지 소비자의 반응, 경쟁상태 및 제반 정
    치, 경제, 사회,문화적 환경을 고려하여 현지에 특화된 마케팅
    전략을 수행하는 방식.
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