분야
ppt세계화 현지화 패러독스
목 차
1. 글로벌 브랜드는 표준화된 것인가?
2. 글로벌 브랜드: 소비자 관점
3. 글로벌 브랜드 전략
4. 세계화-현지화 딜레마
목 차
5. 표준화 정도에 영향을 미치는 요인
6. 효과적인 글로벌 광고
7. 광고와 상표화
8. 광고는 사회의 가치를 반영한다
9. 결론
글로벌 브랜드는 얼마나 표준화된 브랜드인가?
시장을 지배하려면
세상의 모든 중요 시장에서
선두 상표가 되어야 한다!!!!
글로벌 브랜드는 얼마나 표준화된 브랜드인가?
브랜드를 비교하기
위한 기준
시장 점유율
상표 충성도
전세계적으로 소구
하는 사람들의 다양성
빠르게 변화함
글로벌 브랜드는 얼마나 표준화된 브랜드인가?
글로벌
브랜드
전략적
원칙
유통망
광고
통일성
포지셔닝
마케팅
믹스
완전히
범세계적으로
표준화된
브랜드는
거의 없다.