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준거집단이 소비자선택에 미치는 영향 - 준거집단영향의 유형, 준거집단의 영향력의 결정요인

 1  준거집단이 소비자선택에 미치는 영향 - 준거집단영향의 유형, 준거집단의 영향력의 결정요인 -1
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  • 소비자 구매의사결정 과정
  • 사회적 영향력과 소비자행동
  • 구매의사결정 과정
  • 대인적 영향 준거집단 구전 확산
    • 소개글
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    본문내용
    준거집단이 소비자선택에 미치는 영향
    Contents
    준거집단의 영향력의 결정요인
    2
    준거집단과 마케팅전략
    3
    준거집단영향의 유형
    1
    1
    참고문헌
    4
    1.준거집단영향의 3가지 유형
    ①정보제공적 영향 (Informational influence)
    ② 비교기준적 영향 (Comparative influence)
    ③ 규범제공적 영향 (Normative influence)
    ① 정보제공적 영향(Information influence)
    소비자는 준거집단 구성원의 의견을 신뢰성 있는 정보원천으로 받아들이는 경우가 흔히 있다.
    참고문헌
    4.참고문헌
    신 소비자행동 (-디지털시대의 마케팅 전략 적용)
    -이용학,김동기,이성호 공저 [박영사]
    제 4판 소비자행동(마케팅 전략적 접근)
    -이학식,안광호,하영원[법문사]
    소비자 행동론
    -박영봉 [학현사]
    제 3판 소비자 행동론 (이해와 마케팅에의 전략적 활용)
    -임종원, 김재일, 홍성태, 이유재 [경문사]