[마케팅] 태평양 라네즈 브랜드 전략 - 마케팅 분석과 전략을 중심

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레포트 > 경제경영계열
2005.12.12
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소개글

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1. 태평양 화장품의 대표브랜드 “라네즈”

2. 국내 화장품 시장의 경쟁 현황

3. 라네즈의 STP

5. 라네즈의 SWOT 분석

4. 라네즈의 마케팅 믹스(4P) 분석.

6. 라네즈 마케팅 믹스의 문제점

7. 라네즈 마케팅 전략의 대안

본문내용

1) 태평양 화장품
1945년 국내에서는 최초로 화장품 사업에 진출한 태평양은 계속적이고 경이적인 성장을 거듭해 왔으며 오늘날 외국업체까지 가세하여 일대 혼전을 벌이고 있는 시장 상황에서도 굳건히 업계1위를 고수하여 한국의 화장품 산업을 세계수준으로 끌어올렸다. 일찍부터 국제화에 눈을 뜬 태평양은 1964년 국내 최초로 화장품 수출을 시작한 이래 현재 미주, 유럽, 중국, 동남아 등 세계 10여 국에 현지 법인 및 공장을 설립, 운영하고 있으며 전세계 50여 국에 각종 화장품 및 용품을 수출, 본격적인 글로벌 시대를 앞서가고 있다. 태평양의 이러한 적극적 마케팅과 고품질 제품들은 세계인으로부터 큰 호응을 얻어 1988년에는 서울 올림픽 공식화장품, 1991년에는 미스 유니버스 공식화장품으로 선정되었을 뿐 아니라 프랑스 유명잡지 패션라이프는 91년, 92년 연속으로 세계50대 화장품 업체 중 태평양을 20위로 선정함으로써 우리의 세계적 위치가 확인되기도 하였다.

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