[마케팅관리] 라네즈의 마케팅전략

※ 미리보기 이미지는 최대 20페이지까지만 지원합니다.

분야
등록일
페이지/형식
구매가격
적립금

레포트 > 경제경영계열
2005.04.15
34페이지 / doc
2,100원
63원 (구매자료 3% 적립)

다운로드 네이버 로그인

추천자료

[마케팅관리] 라네즈의 마케팅전략

[마케팅조사] [마케팅조사론]아모레퍼시픽 `라네즈` 마케팅전략 분석 및 보완점(A+리포트)

[브랜드전략] 태평양 `라네즈` 브랜드전략

[소비자행동론] 라네즈 소비자 의사결정과정에 따른 전략

[마케팅]태평양화장품 `라네즈` 분석과 `롤리타렘피카` 해외 성공전략

[광고학] 라네즈 핫핑크 광고전략분석

[마케팅]`라네즈` 화장품 마케팅전략과 촉진전략 분석

[광고전략] 라네즈 광고전략 분석

[광고전략] LG생활건강화장품 2위에서 1위로

[마케팅조사론] 태평양 vs LG생활건강 LG Household & Health Care

소개글

[마케팅관리] 라네즈의 마케팅전략에 대한 자료입니다.

1. 라네즈의 현재
2. 화장품 시장 구도 분석
3. SWOT 분석
4. 브랜드(brand) 이미지와 목표시장 분석
5. 4P
5-1 Product
5-2 Price
5-3 Place
5-4 Promotion
6. CRM
7. 우리의 전략
7-1 목표시장
7-2 Product
7-3 Promotion
7-4 고객관리
8. 결론

본문내용

태평양의 라네즈는 제품의 이미지가 매출과 연결되는 화장품 시장에서, 이미지 마케팅에 성공, 10년째 인기를 누리고 있는 장수 브랜드이다.
1994년 첫 선을 보인 라네즈는 ‘Every day now face’ 라는 슬로건을 내세우며, 매일매일 새로움을 추구하는 모습을 표현, 20대의 대표적인 화장품 브랜드로 자리잡아 왔다. 또한 ‘행복’을 브랜드 이미지로 규정하여, 맑고 깨끗한 이미지를 떠오르게 하기 위한 노력을 계속 기울임으로써, 성공적인 이미지 마케팅 사례로 기록되고 있다. 만 4년 동안 라네즈의 전속모델로 활동한 이나영은 이러한 라네즈의 이미지를 잘 형상화 하여 브랜드 주가를 올리는 데 기여하였다.
2004년 라네즈는 전지현을 모델로 기용함으로써 이나영과 함께 듀얼 모델 체제로 시너지효과를 기대하고 있다. 전지현의 자유분방한 이미지가 20대 여성과 잘 맞아떨어진다는 것이 업체에서 기대하고 있는 바이다.
㈜PARA 에서는 경쟁력을 갖춘 다국적 기업들의 제품이 한국 화장품 시장으로 들어오고 있는 이 시점에서, 국내에서 독보적인 입지를 갖추고 있는 ‘라네즈’ 가 갖고 있는 브랜드 가치가 중요하다는 것을 깨달았다. 그러나 사실 국내외 타 브랜드에 비해 라네즈의 경쟁력은 높지 않다. 따라서 ㈜PARA는 현재 라네즈의 상황과 더불어 앞으로의 개선방향에 대하여 알아보고자 한다.

#라네즈 #화장품 #브랜드 #이미지 #제품 #이나영 #고객 #여성 #엔시아 #현재