분야
zip2. 본론
2-1. 다국적 기업의 광고 성향
2-2. 나라별 광고 성향 분석
-코카콜라, 맥도날드를 기준으로
(1) 일본
(2) 중국
(3) 미국
(4) 유럽
(5) 한국
2-3. 현재 한국에서의 삼성전자 광고전략
2-4. 삼성전자의 세계진출 광고 전략
3. 결론 - “그들만의 문화를 이해하고 그들의
눈으로 다가가자.”
최근 광고계에 새롭게 떠오른 유행어가 '로마에 가면 로마법을 따르라" 가 유행이라 합니다. 외국 태생임을 강조하기보다는 국내 소비자들의 정서에 바짝 다가가는 데 더 큰 주안점을 두고 있는 수입 제품들의 광고 경향을 빗댄 이 말은, 다국적 브랜드들의 토착화 전략이 새로운 국면에 접어들었음을 보여줍니다.
얼마 전까지만 해도 다국적 브랜드의 대다수는 본사에서 전세계에 동시 다발로 퍼뜨리는 이른바 월드 와이드, 혹은 글로벌 광고를 그대로 국내에 가져와 선보이기를 좋아했습니다. 그도 그럴 것이 세계적인 스포츠 스타, 수준 높은 영상표현기법 등을 동원한 글로벌 광고는 많은 소비자들에게 '세계적으로 인정받는 제품이 역시 좋은 것이야' 라는 생각을 자아내며 실로 큰 위력을 나타냈기 때문이다.
다국적 기업의 광고 형태를 보면 그 나라의 문화에 적합하도록 제작되는 것을 알 수 있습니다. 여러 다국적 기업중 광고로 성공한 대표적인 기업이 바로 코카콜라와 맥도날드입니다.
코카콜라는 다국적 기업의 브랜드 가치를 광고로써 높여 코카콜라 상표가치가 360억불을 넘어섰습니다. 이는 고객이 필요할 때 자동적으로 해당 상품을 집어들도록 만들었다는 의미입니다. 즉, 브랜드 가치가 높다라는 것은 그만큼의 비용이 줄어든다라는 것을 의미하기도 합니다. 코카콜라는 다국적 기업의 대표적 선두주자인 만큼 진출하지 않은 나라가 없을 정도로 세계 어느 곳에서나 찾아볼 수 있게 되었습니다. 또한, 나라나라 마다 광고의 트렌드가 달라 그 나라의 사람이 광고를 보고 구매의 욕구가 생기게 하여, 광고의 영향이 또한 기업을 알리고 키우는 키워드라는 것을 입증해 주었습니다.