[마케팅성공사례] 비타500의 성공요인

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레포트 > 경제경영계열
2005.12.12
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비타500 성공사례

소개글

[마케팅성공사례] 비타500의 성공요인에 대한 자료입니다.

제 Ⅰ 장 Introduction
1. 주제 선정의 동기
2. 조사의 구성

제 Ⅱ 장 Market Condition & Examination
1. 드링크제 시장 현황 및 분석
2. 광동제약 및 비타 500 소개
3. 박카스와 비타 500 위상 비교

제 Ⅲ 장 General Marketing Analysis
1. STP 전략
2. 3C 전략
3. SWOT 분석
4. PLC(Product Life Cycle) 분석
5. Interview

제 IV 장 New Marketing Analysis
◇ ABC™ 분석 ◇

제 V 장 Conclusions & Proposals
1. Conclusions
2. Proposals

본문내용

1. 주제 선정의 동기
마케팅 수업을 들으면 으레 있을 거라 생각했던 팀 프로젝트. 역시나 우리의 기대를 저버리지 않고 만만치 않은 과제가 한 학기 동안 우리를 기다리고 있었다. 하지만 조를 편성하고 조원들이 대부분 공대생으로 구성이 되고 또 마케팅에 대한 기본적인 지식이 부족했던 우리 조에게는 도대체 어떤 상품을 정하고 어떤 주제를 가지고 어떠한 작업을 수행해야 하는 것인지 도저히 감을 잡을 수 없었다. 초반에 여러 번의 조모임을 하고 의견을 나누고 나서야 우리는 그 복잡한 여러 생각들을 정리 할 수 있었다.
어찌 보면 ‘비타 500의 성공요인’은 간단한 프로젝트 주제였다. 처음 우리의 머릿속에서 나올 때에는 정말 참신하고 재미있는 주제일 것이라 생각했지만 과거에도 우리와 같은 생각을 했던 사람들은 많았다. 그렇기 때문에 우리에게 주어진 첫 번째 과제는 그들과의 차별성이었다. 사실상 음료수 시장(작게는 비타민 음료 시장)에서 2003년과 2004년 폭풍적인 인기 몰이를 하였던 이 상품이 도대체 어떻게 이렇게까지 성장 할 수 있었는지, 그 뒷면에는 우리가 모르고 있던 마케팅적 노력이 있었던 것 아닌지 한 번 알아보는 것도 꽤나 재미있는 일이 될 것 같았다. 또 사람들 사이에서 계속 오르내리는 박카스와 비타 500 사이의 관계를 알아보는 것도 나름대로의 흥미가 있었다.

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