분야
hwp비교문화분석은 왜 필요한가?
< 목 차 >
Ⅰ. ‘비교문화분석’의 정의
Ⅱ. 비교문화분석의 필요성
Ⅲ. 비교문화분석 이용 사례
1)성공사례
2)실패사례
Ⅳ. 느낀 점
Ⅴ. 참고
Ⅰ. ‘비교문화분석’의 정의
문화권이 다른 국가로 마케팅활동을 확대하고자 할 경우에, 마케팅을 실행할 목표 국가와 자국의 문화를 비교하는 것이 ‘비교문화분석’이다. 비교문화분석은 다른 국가로의 진출을 성공적이게 도와주는 마케팅 전략중의 하나이다.
Ⅱ. 비교문화분석의 필요성
해외시장 진입여부나 진입방법을 결정할 때도 마케터는 비교문화분석을 해야한다. 본국과 다른 가치관을 가진 나라에서는 본국에서 성공한 마케팅 전략이라도 꼭 성공할 수는 없다는 것을 알아야 한다. 국제적인 업무영역이 증가할수록 비교문화에 대한 이해가 더욱 필요하다. 비교문화를 이해하지 못하면 현지상황에 적절한 마케팅 전략을 구사하기 어렵다. 비교문화적 소비자분석이란 결국은 여러 나라의 소비자들의 유사한 정도와 다른 정도를 파악하는 것이라 할 수 있다. 이러한 분석을 통하여 마케터는 심리적사회적문화적환경적 특성을 이해하여 특정한 나라에 보다 효과적인 마케팅 전략을 수립할 수 있다.
오늘날처럼 세계시장을 무대로 마케팅활동을 해야 하는 마케팅기관들에게는 문화간 비교연구가 무엇보다 중요하다. 특정 사회구성원들의 소비 및 구매행동양식이 그들의 문화적 환경과 깊은 관계가 있는 것으로 밝혀지고 있는 한, 문화 간 특성의 차이에 대한 인식 없이는 국제마케팅을 성공적으로 수행할 수 없다. 표적시장의 문화적 특성에 대한 제한된 정보나 왜곡된 지식을 토대로 마케팅전략을 개발하게 되면 실패할 가능성이 매우 높다.