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▼ 개성과 라이프스타일
> 현대카드 알파벳 마케팅
현대카드는 현대카드 M 을 시장에 내놓은 후 현대카드 S, 현대카드 T, 현대카드 U, 현대카드 A, 현대카드 K를 잇달아 출시하며 고객의 라이프스타일에 따라 시장을 세분화하고, 라이프스타일을 상징하는 알파벳별로 카드상품을 차별화하여 제공하는 서비스등에 차이를 두고 있다.
이렇게 라이프스타일에 따른 차별화전략을 세운 이유는 고객의 라이프스타일을 토대로 한 시장세분화를 기반으로 하여 서비스 차별화를 통한 경쟁우위를 확보하고자 하는 것이 첫째 이유이고, 두 번째는 알파벳을 사용해 인지하기 쉬우면서도 오래 기억되는 효과를 노렸다는 것이다.
(http://www.hyundaicard.com/ir/ko_new/pr/tv_list.jsp#year=2010&p=1)
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신문기사 참조>
삶을 즐기는 소비계층, 싱글족의 지갑을 열어라!
> LG 건설 자이
고급 아파트 자이 광고는 싱글족이 누리는 최고급 생활의 단면을 보여준다. 첫 번째 광고에서는 아침에 일어나 뉴스를 청취하며 러닝머신으로 몸을 단련하는 이영애의 모습이 보인다. 부와 명예 모두를 거머쥔 싱글족의 하루를 여는 모습이 이미지로 드러난다. 두 번째 편에서는 하루 일과를 끝낸 후 밤의 휴식 이야기가 이어진다. 만족스런 하루 일과를 마친 이영애는 통 유리창 너머로 바깥이 내다 보이는 거실의 화려한 욕조 속에서 피로를 푼다. “자이가 나를 특별한 사람으로 만들었어요”라는 카피가 드러내듯 광고에 표현된 이영애의 이미지는 싱글족이 닮고 싶어하는 보보스의 프리미엄 이미지다.
>하이트
이 광고는 그래픽 디자이너인 고소영과 투자전문가인 이병헌 두사람의 프로페셔널이 일과 후 자신의 삶을 하이트로 재충전한다는 내용을 닮고 있다. “락처럼 일하고 재즈처럼 쉰다. 180도 기분전환 하이트”라는 카피에서도 드러나듯이 정열적으로 일하고 스마트하게 여유를 즐기는 싱글족의 라이프 스타일을 옮겨 놓았다.