![[광고계획안] 웰미(Well 米) TV광고 분석과 광고 캠페인 전략-1](https://images.happyhaksul.com/thumb/106/105544-0001.gif)
![[광고계획안] 웰미(Well 米) TV광고 분석과 광고 캠페인 전략-2](https://images.happyhaksul.com/thumb/106/105544-0002.gif)
![[광고계획안] 웰미(Well 米) TV광고 분석과 광고 캠페인 전략-3](https://images.happyhaksul.com/thumb/106/105544-0003.gif)
![[광고계획안] 웰미(Well 米) TV광고 분석과 광고 캠페인 전략-4](https://images.happyhaksul.com/thumb/106/105544-0004.gif)
![[광고계획안] 웰미(Well 米) TV광고 분석과 광고 캠페인 전략-5](https://images.happyhaksul.com/thumb/106/105544-0005.gif)
![[광고계획안] 웰미(Well 米) TV광고 분석과 광고 캠페인 전략-6](https://images.happyhaksul.com/thumb/106/105544-0006.gif)
![[광고계획안] 웰미(Well 米) TV광고 분석과 광고 캠페인 전략-7](https://images.happyhaksul.com/thumb/106/105544-0007.gif)
![[광고계획안] 웰미(Well 米) TV광고 분석과 광고 캠페인 전략-8](https://images.happyhaksul.com/thumb/106/105544-0008.gif)
![[광고계획안] 웰미(Well 米) TV광고 분석과 광고 캠페인 전략-9](https://images.happyhaksul.com/thumb/106/105544-0009.gif)
![[광고계획안] 웰미(Well 米) TV광고 분석과 광고 캠페인 전략-10](https://images.happyhaksul.com/thumb/106/105544-0010.gif)
![[광고계획안] 웰미(Well 米) TV광고 분석과 광고 캠페인 전략-11](https://images.happyhaksul.com/thumb/106/105544-0011.gif)
![[광고계획안] 웰미(Well 米) TV광고 분석과 광고 캠페인 전략-12](https://images.happyhaksul.com/thumb/106/105544-0012.gif)
![[광고계획안] 웰미(Well 米) TV광고 분석과 광고 캠페인 전략-13](https://images.happyhaksul.com/thumb/106/105544-0013.gif)
![[광고계획안] 웰미(Well 米) TV광고 분석과 광고 캠페인 전략-14](https://images.happyhaksul.com/thumb/106/105544-0014.gif)
![[광고계획안] 웰미(Well 米) TV광고 분석과 광고 캠페인 전략-15](https://images.happyhaksul.com/thumb/106/105544-0015.gif)
![[광고계획안] 웰미(Well 米) TV광고 분석과 광고 캠페인 전략-16](https://images.happyhaksul.com/thumb/106/105544-0016.gif)
분야
hwp◆ 광고 캠페인 전략
1. 상황 분석
2. SWOT 분석
3. 마케팅 전략의 확인
4. 광고 캠페인의 기본 전략
5. 표현계획
6. 매체 계획
광고는 도시의 성공한 20대 여성을 주요 타겟으로 삼아 기존의 한국적인 쌀 과자 광고와는 달리 서구적이고 세련된 이미지를 강조한 광고다. 세련된 모델의 출현과 감각적인 영상, 락(Rock)음악의 사용으로 ‘세련되고 서구적이다‘라는 감정의 공감대를 형성하는데 어느 정도 효과가 있었다. 그러나 그것이 그저 눈으로 보는 즐거움만 주었을 뿐, 쌀 과자에 대해 소비자들이 기존에 갖고 있던 고전적인 이미지에서 탈피하는데 실패하였다. 오히려 세련된 이미지가 상품과 조화롭지 못하다는 느낌을 주었다. 결국, 광고와 광고 상품 간에 연합이 제대로 되지 않아서 소비자의 구매욕구에 영향을 주지 못했다.
■스토리 부족 - 무슨 광고인지 모르겠다는 반응
정교화 가능성 모델에서는 소비자 관여도가 낮은 광고를 주로 하는 TV광고를 사람들이 지각할 때, 주어진 광고 자극의 하나하나를 세부적이고 독립적으로 지각한다고 말하지 않는다. 어떠한 광고가 요구하는 상품전체에 대한, 혹은 광고 자체에 대한 이미지가 형성되고 이러한 이미지를 지각하게 된다고 설명한다. 이 모델에 적용해 볼 때, 광고는 상품에 대한 인지적 정보보다는 감각적 영상과 배경음악을 통해 제품의 이미지를 형성시키려는 제작의도에 중점을 둔 거 같은데, 그런 영상과 음악이 사람들의 감각기관을 자극할 만큼 효과적(Impact)이지 못했다. 기획 의도만큼 광고를 보는 사람들에게 제품 이미지를 각인 시키지 못했고, 그 부분에 다소 많은 비중을 두다 보니 상품에 대한 설명력도 약해 정작 사람들의 기억 속에 상품 자체에 대해서도 인지시키지 못했다.