국내 기업들의 해외진출 전략 사례를 들고, 성패 요인을 설명하시오
분야
hwp- 진로소주의 일본 진출
2. 해외시장 진출 전략
- 진로소주의 4P 전략
3. 나의 생각
그 첫 번째 이유로는 일본의 소주 음용문화가 한국과 확연히 달랐던 것이었다.
일본은 소주가 독주로 인식되기 때문에 미네랄워터나 레몬수 등을 칵테일로 마시는 문화가 정착되어 있었기 때문에 진로소주 자체를 즐겼던 한국의 진로소주는 일본인들에게 매력적일 수 없었다.
두 번째 이유는 제품에 대한 선호도는 품질과 원산국의 이미지에 의해 좌지우지 된다는 부분이였다. 제품에 대한 선호여부는 제품의 품질에 대한 소비자의 인지와 관계가 있는게 분명하고, 품질에 대한 소비자의 인지는 제품이 생산되는 원산지의 이미지와 관계가 있다.
예를 들자면 made in china 와 made in korea 의 신뢰도 같은 문제이다.
결국 제품에 대한 선호는 누가 어디서 만들었느냐에 따라서 선호가 갈린다는 것이다.
다시 예를 들어 2개의 중국집이 새로 개업을 했는데 A라는 중국집은 주방장이 핸섬하고, 깔끔하고, 용모가 단정한 반면에 B중국집의 주방장은 늘 피곤해 보이고, 옷이 지저분한 산태라면 우리는 당연히 B중국집의 음식은 더럽다고 인식을 하게 될 것이고, A중국집의 음식이 더 고품질일 것이라고 생각하는 이치와 일맥상통 한다.