포장의 기능(제품기능, 커뮤니케이션기능, 가격기능, 과대포장의 사회적 문제)
분야
hwpI. 제품기능
1. 제품 적재기능
2. 제품 보호기능
3. 제품 사용 편이성 제공
II. 커뮤니케이션기능
1. 제품 구별기능
2. 제품 이미지 형성기능
3. 제품 정보 제공기능
III. 가격기능
1. 가격표시기능
2. 대량 구매 유인기능
IV. 과대 포장의 사회적 문제
* 참고문헌
(1) 제품 구별기능
포장의 형태, 크기, 색상 등은 제품의 특색 또는 가격 등에 따라 차별적 포장을 사용하여 포장에 따라 소비자의 제품에 대한 구매의욕을 자극할 수 있다.
Napoleon Cognac과 Johnny Walker Swing, 펩시나 코카콜라 또는 화장품이나 향수같이 독특한 용기에 제품을 적재하여 그 제품의 특색을 나타내며 이를 통해 자사 제품에 대한 소비자 식별을 돕는 역할을 한다.
(2) 제품 이미지 형성기능
타인에게 선물하는 경우 좋은 재질의 아름다운 포장을 하는 것은 이제 당연한 에티켓이 된 것처럼, 상품에 대한 포장은 사용하는 재질, 포장의 형태와 규격, 색상 등에 따라 전혀 다른 제품 이미지를 소비자에게 강렬하게 전달할 수 있다. 예를 들면, 붉은 색의 포장과 황금색의 포장이 주는 강렬하고 부유함의 색감에 의한 이미지의 차별화 또는 타원형과 직사각형 포장 형태에 의한 제품 이미지의 차이 등을 말한다.