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[유통경로관리] 유통경로관리의 개념과 의의, 유통기관의 유형, 유통계열화, 물류관리

 1  [유통경로관리] 유통경로관리의 개념과 의의, 유통기관의 유형, 유통계열화, 물류관리-1
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    • 소개글
    [유통경로관리] 유통경로관리의 개념과 의의, 유통기관의 유형, 유통계열화, 물류관리에 대한 자료입니다.
    목차
    유통경로관리

    I. 유통경로관리의 의의

    II. 유통기관의 유형
    1. 소매상
    2. 도매상
    3. 대리중간상

    III. 유통계열화
    1. 수직적 마케팅시스템
    2. 수평적 마케팅시스템
    3. 프랜차이즈시스템

    IV. 물류관리

    * 참고문헌
    본문내용
    III. 유통계열화

    유통경로는 독립적인 유통기관들 간에 느슨하게 이루어진 결합체로서 강력한 지도력이나 결합력을 갖지 못하고, 효율적인 유통관리가 되지 못하고 있다. 따라서 기업들은 효율적인 유통관리를 위해 유통계열화의 움직임이 많이 생기게 되었다.
    유통계열화란 "전통적인 유통경로 상에서 발생하는 문제점을 해소하고 마케팅활동을 효율적으로 수행하기 위해 다른 유통기관을 자신의 영향력 하에 두고 통제하는 것"을 말한다. 유통계열화의 유형에는 다음과 같은 세 가지가 있다.

    1) 수직적 마케팅시스템

    수직적 마케팅시스템(vertical marketing system)이란 "제품이나 서비스가 생산자로부터 소비자에게로 흐르는 유통경로를 전문적으로 관리하고 집중적으로 계획한 유통망J을 의미한다.
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