분야
hwpII. 본론
1. 설득을 통한 태도변화에 영향을 미치는 변인들
2. 비판적으로 TV, 인터넷 등의 광고를 수용
Ⅲ. 결론
광고는 소비자의 심리를 자극하고, 주의를 끌어 광고하는 대상을 다시 한 번 돌아보게 한다. 상업적 목적의 광고뿐만 아니라, 공익적 목적의 광고에서도 설득은 빠질 수 없는 기능이자 목표이다. 그렇다면 광고는 어떤 전략으로 소비자를 설득하는 것일까?
본 과제에서는 설득하는 과정의 요인을 고려하여 티비나 인터넷 등 다양한 광고의 효과에 대해 구체적인 사례를 들고, 심리학적 이론을 기반으로 분석하고자 한다.
II. 본론
1. 설득을 통한 태도변화에 영향을 미치는 변인들
설득을 통하여 태도에 변화가 일어나기까지 설득대상에게는 다음과 같은 단계가 따른다. 첫째, 설득내용에 대해서 주의를 기울여야 한다. 둘째, 설득내용의 의미를 이해해야 한다. 셋째, 설득내용을 자신이 수용해야만 한다.
- 『광고심리학』 (성울사) 이창우 김상기 곽원섭
- 『설득커뮤니케이션』 (미래를소유한사람들) 이상주 강은미
- 『성공하는 광고의 숨은심리』 (컴온북스) 신강균
- 『사회심리학』 (SE사이버평생교육원) 곽선희.
- 『사회심리학』 (학지사) 한덕웅, 성한기, 강혜자, 이경성, 최훈석, 박군석, 김금미, 장은영