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[매스커뮤니케이션] 중간광고제도와 한국방송광고공사 민영화 논의에 대하여

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    • 소개글
    [매스커뮤니케이션] 중간광고제도와 한국방송광고공사 민영화 논의에 대하여에 대한 자료입니다.
    목차
    ▨ 서론

    ▨ 본론
    Ⅰ. 중간광고제 도입에 대하여
    1. 중간광고제란?
    2. 중간광고제에 대한 긍정적인 입장과 보완점
    2-1. 중간광고제에 대한 찬성
    2-2. 중간광고제 시행시의 제도적 보완점.
    3. 중간광고제에 대해 비판적인 입장과 대안
    Ⅱ. KOBACO(한국방송광고공사) 폐지에 대하여
    1. KOBACO 폐지의 입장
    2. KOBACO 존속의 입장
    3. KOBACO 변혁에 대한 대안

    ▨ 결론



    본문내용
    우리는 이번 수업에서 자본과 권력이 미디어와 관련 제도에 어떤 영향을 끼쳐 왔는지에 대해 많은 것을 배웠다. 그 과정에서 평소 미디어를 접하면서 (특히, 공중파 방송) 객관성의 신화에 빠져 그것이 자본과 권력과 어떤 관계를 맺고 있는지 심각하게 생각하지 않는 우리의 모습을 발견하게 되었다. 또한 이번 수업을 통해 우리는 자본과 권력에 의해 미디어 생산물이 영향을 받을 수 있고, 관련 제도가 바뀔 수도 있고, 현실이 그런 미디어를 통해 왜곡되어 재현 될 수도 있다는 것을 깨달았다. 물론 모든 부분이 그런 것은 아니지만, “침묵의 나선 이론”에서 정의 된 미디어의 특성, 즉, 누적성, 편재성, 일치성을 고려해 볼 때 수용자가 받는 영향력은 크다고 할 수 있겠다. 또한 수업에 덧붙여 우리는 맑시즘과 매스컴 이론에 관한 논문을 번역하는 과정에서 이 논문의 이론들이 현대 미디어를 이해하는데 있어서 많은 도움을 줄 수 있음을 알게 되었다. 즉, 현대의 고도로 발전한 자본주의 사회 하에서, Dallas Smythe(1977)의“커뮤니케이션 산업이 어떤 경제적 기능을 완수하는가”라는 오래된 질문은 상당한 설득력을 갖는다는 것을 깨닫게 된 것이다. 그는 이 질문에 대한 답을 자본주의 문화의 경제적 차원을 이해하는데서 구할 수 있다고 하였는데, 구체적으로 말하자면 수용자를 자본에게 파는 의미로서의 미디어 광고를 이해하는 데서 출발하자는 것이다. 이러한 Dallas Smythe의 주장은 광고주에게 수용자가 팔리는 영향력을 지나치게 과장했다는 지적에도 불구하고 우리에게 많은 시사점을 던져 준다. 그의 주장이 과장되었다고 무시해 버리기에는, 모든 것이 자본의 논리 하에 있고, 그 어떤 결과라도 자본의 힘으로 이해를 구할 수 있는 것이 지금의 현실이기 때문이다.
    참고문헌
    1)김재휘,1999,“중간광고 분산화 연구”, 광고업 협회 보고서.
    2)김상훈,1999,“중간광고 도입 및 운용방향에 관한 연구”, 광고연구, 제 44호.

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