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[국제마케팅] LG 전자의 중국 진출 마케팅전략

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    • 소개글
    [국제마케팅] LG 전자의 중국 진출 마케팅전략에 대한 자료입니다.
    목차
    머릿말
    일반 현황 및 연혁
    환경분석
    STP Analysis
    SWOT Analysis
    타당성 분석
    4P 전략
    맺음말
    본문내용
    중국 시장이 기업에게 매력적으로 비추어지는 이유는
    선발진입자의 이익이 큰 시장이라는 데 있다. 비단
    선발진입자가 아니라 할지라도, 시장이 넓고 수요가
    끊임없이 창출되고 있다는 점과 포화 상태의 시장이
    선진국에 비해 상대적으로 적다 점 등이 후발 주자들로
    하여금 ‘China dream'을 야기한다
    BUT !! 유통채널의 부재로 인한 소매점의 개척과
    판매원의 채용, 교육에 엄청난 비용을 요구한다는 점.
    또한 지방자치 활성화 영향으로 지역별 선호 매체의
    수요 편중 현상이 일어나 광고비용이 날로 증가하고
    있는 실정에서 이 모든 비용 지출의 저변에는 아직
    법제화 정비가 제대로 되지 않은 열악한 환경이 바탕이
    되기에 언제 어떤 형식으로 나타날지 모르는
    위협요소로 인한 예상치 못한 손실의 가능성이 대두된다

    지리적 환경
    -기후적 특성
    겨울은 한랭하고 여름은 고온다습
    -지리적 특성
    북부, 동부, 남부 연해지역은 다른 지역에 비해 발달, 대외개방이 이루어진 지역

    경제적 환경
     90년대 초반부터 사회주의 시장경제 정책을 실시. 초기에는 자본축적이 매우 부족하여 선진 자본주의 국가들로부터 자본과 기술을 도입. WTO에 가입하는 등 경제 개방의 효과. 공산당 지배체제의 유지를 전제로 하면서 경제발전 시장주의를 추구.
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