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[글로벌마케팅] 미국의 글로벌 정책과 한국 -AVON(에이본)과 Anycall(애니콜)의 사례

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    • 소개글
    [글로벌마케팅] 미국의 글로벌 정책과 한국 -AVON(에이본)과 Anycall(애니콜)의 사례에 대한 자료입니다.
    목차
    1.마케팅이란?

    2.Avon의 사례

    3. Anycall의 사례

    4.결론
    본문내용
    -STP 전략
    Segmentation : 고객들을 비슷한 욕구를 가진 집단으로 구분하고
    하나의 집단으로 묶을 수 있는데 이렇게 묶은
    동질의 집단을 세분시장이라고 하고 세분시장을
    발견하는 작업.
    Targeting : 여러 가지 선택 가능한 세분시장 중에서 어느 세분시장에
    기업의 마케팅 역량을 집중해야 할 것인가?
    Positioning : 어떤 제품이 목표시장에 존재하는 고객의 마음속에서
    유리하고 독특한 위치를 차지하도록, 그 제품의 어떤 특징을
    적극적으로 전달하는 마케팅 활동.

    -4p
    Product : 고객의 욕구에 부응하기 위해 기업이 제공하는 것.
    Price : 소비자들이 기업으로부터 제공받는 제품이나 서비스를
    획득하기 위해 소비자 자신들이 포기하는 금전적인 부분.
    Promotion :해당 제품의 가치에 대해서 경쟁사보다 더 가치가 있다는 것을
    실제 고객이나 잠재고객을 대상으로 효과적으로 정보를
    제공하거나 설득하는 활동.
    ex)광고, PR, 판매촉진, 인적판매
    Place : 어떤 제품을 최종구매자가 쉽게 구입할 수 있도록 만들어 주는
    과정에 참여하는 모든 조직체나 개인.

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