분야
hwp2. 세븐일레븐 마케팅전략 사례연구
3. 세븐일레븐 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
4. 세븐일레븐 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. 세븐일레븐 미래전략 제언
(1) Product
세븐일레븐은 새로운 삼각김밥들을 개발, 계속 선보이고 있다. 실제로 '참치마요네즈 김밥'의 경우 세븐일레븐에서 최초로 나왔고, 그 인기에 힘입어 다른 업체들도 똑같은 이름의 김밥을 내놓았다.
'유부김밥', '셀러드 김밥' 등 새로운 맛들을 개발했으며 '전주비빕밥 김밥' '바베큐 김밥' 등 김밥이나 초밥등의 형식에 얽매이지 않고 다양한 음식들을 삼각김밥으로 탄생시키고 있다.
그리고 여러 제조업체에서 물품을 받아와 판매만 하던 방식에서 벗어나 세븐일레븐 자체에서 제조하여 판매하는 PB상품을 확대하는 쪽으로 바뀌고 있다. 기존에는 또한 식품군 위주의 제품들에 한정된 PB상품이 출시되었지만 현재는 휴대용이나 1~2인 가구를 타켓팅한 비식품군의 PB상품도 많이 생산하고 있다.
(2) Price
점진적 원가절감으로는 살아남을 수 없다는 생각으로 몇 분의 1로 원가를 줄인다는 식으로 과감한 가격측정을 한다. 고객의 요구와 경쟁자의 전략을 감안하여 점감 목표를 대폭 낮추어 설정하였다. 원가절감은 아무리 추진해도 끝이 없으며 기술적 한계들과 생산방식 변경, 프로세스 통합 등에 의해 차원을 달리한 절감을 생각해냈다. 유통시스템에서의 통합과 도미넌트식 출점 시스템으로 인한 원가절감 효과를 보고 있다.
꼼꼼하게 작성한 자료니 잘 참고하세요 ^_^