분야
hwpⅡ. 본론
1. 사회복지조직의 개념
2. 사회복지조직의 특성
3. 사회복지 조직의 마케팅 필요성 4가지
1) 비용효과성
2) 자발적 모금
3) 후원자 개발
4) 지역사회 복지자원의 동원 및 활용
4. 나의 의견
Ⅲ. 결론
참고문헌
비영리마케팅의 개념은 마케팅 이론에 바탕을 두고 있다. 마케팅에 대한 정의는 학회와 학자마다 다양하게 제시하고 있다. 한국마케팅학회(2002)에서는 조직이나 개인이 자신의 목적을 달성시키는 교환을 창출하고 유지할 수 있도록 시장을 정의하고 관리하는 과정이라 하였으며, Kotler(1991)는 개인과 집단이 다른 사람들과의 제품과 가치의 창조와 교환을 통하여 자신들이 필요로 하고 원하는 것을 획득하는 사회적 및 경영 관리적 과정이라고 하였다. 따라서 본론에서는 사회복지 조직의 마케팅 필요성 4가지를 기술해 보겠다.
김영희(2005). 후원자 개발 및 관리를 위한 사회복지 마케팅 전략. 동아대학교 사회복지대학원 석사학위논문.
윤용근(2004). 사회복지기관의 기부자 개발 및 유지전략에 관한 연구. 부산대학교 박사학위 논문.
김윤배 외. “사회복지조직의 비영리마케팅 활용에 관한 질적연구”, 「한국사회복지교육」제2권 제2호, 2006.