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[마케팅] 비락식혜 광고기획서, 광고기획안

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    • 소개글
    [마케팅] 비락식혜 광고기획서, 광고기획안에 대한 자료입니다.
    목차
    서론

    환경분석
    -시장상황
    -자사분석
    -경쟁사 분석
    -소비자 분석

    S.W.O.T

    S.T.P

    PROMOTION
    본문내용
    90년대에 식혜를 최초로 상품화하여 상당한 매출을 올린 히트상품이었음.

    현재는 광고 등의 촉진 부족과 웰빙 트렌드로 인한 여러 기능성 음료들에게 밀려 부진한 매출을 올리고 있음.

    자사분석

    급속히 확대되어 60여개의 제품 출시
    물량경쟁으로 인하여 대부분 사멸
    98년 비락식혜는 한국야쿠르트에 인수됨
    5~6개의 제품만 살아남음

    경쟁사 분석

    비 타 500
    박 카 스
    아 침 햇 살
    초 록 매 실
    동원 보성 녹차
    남양유업 17茶
    아 미 노 업 등


    박카스
    40~50대의 피로회복 음료로
    꾸준히 사랑받음
    최근 젊은 층으로 재 포지셔닝 하여 큰 성공을 거둠
    현재 비타500에 1위자리에서 밀려남
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