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![[광고기획안 광고기획서] DHC 광고전략-3](https://images.happyhaksul.com/thumb/108/107398-0003.gif)
![[광고기획안 광고기획서] DHC 광고전략-4](https://images.happyhaksul.com/thumb/108/107398-0004.gif)
![[광고기획안 광고기획서] DHC 광고전략-5](https://images.happyhaksul.com/thumb/108/107398-0005.gif)
![[광고기획안 광고기획서] DHC 광고전략-6](https://images.happyhaksul.com/thumb/108/107398-0006.gif)
![[광고기획안 광고기획서] DHC 광고전략-7](https://images.happyhaksul.com/thumb/108/107398-0007.gif)
![[광고기획안 광고기획서] DHC 광고전략-8](https://images.happyhaksul.com/thumb/108/107398-0008.gif)
![[광고기획안 광고기획서] DHC 광고전략-9](https://images.happyhaksul.com/thumb/108/107398-0009.gif)
![[광고기획안 광고기획서] DHC 광고전략-10](https://images.happyhaksul.com/thumb/108/107398-0010.gif)
![[광고기획안 광고기획서] DHC 광고전략-11](https://images.happyhaksul.com/thumb/108/107398-0011.gif)
![[광고기획안 광고기획서] DHC 광고전략-12](https://images.happyhaksul.com/thumb/108/107398-0012.gif)
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![[광고기획안 광고기획서] DHC 광고전략-16](https://images.happyhaksul.com/thumb/108/107398-0016.gif)
![[광고기획안 광고기획서] DHC 광고전략-17](https://images.happyhaksul.com/thumb/108/107398-0017.gif)
![[광고기획안 광고기획서] DHC 광고전략-18](https://images.happyhaksul.com/thumb/108/107398-0018.gif)
![[광고기획안 광고기획서] DHC 광고전략-19](https://images.happyhaksul.com/thumb/108/107398-0019.gif)
![[광고기획안 광고기획서] DHC 광고전략-20](https://images.happyhaksul.com/thumb/108/107398-0020.gif)
분야
ppt환경분석
마케팅 전략
광고전략
결론
일본의 젊은 여성들 사이에
선풍적인 인기를 끌고 있는
코스메틱 브랜드
통신판매전용 화장품으로써
장점을 최대한 살리고 있음
한국 시장에서 ‘김희선’을 모델로 하여
인지도가 높음-단기간 내 빠른 성장
일본 DHC 활약
2001년 상반기 베스트 코스메틱 i-VOCE편 클렌징 부문 베스트 1 위( VOCE )
손을 놓을 수 없습니다! 나의 롱셀러 화장수 1위 ( VERY )
거리의 멋쟁이에게 물었다! 코스메틱 랭킹 클렌징 부문·세안료 부문 1위 ( CUTiE )
이것이 나의 마음에 드는 스패셜 케어 부문 1위 ( Zipper 헤어 메이크 BOOK )
나의 피부에 효과가 있던 스킨 케어 11 소문 인기 부문 1위 ( BLENDA) )
독자 1000명 코스메틱 연간 랭킹 클렌징 부문 베스트 1위 ( mini )
프로가 선택한 2000년 베스트 코스메틱 스패셜 케어 부문 제1위( Como )
코스메틱 기본 스킨케어 애용품 베스트3 클렌징/미용액 부문 1위 ( A*GIRL )
엄마가 딸에게 권하는 화장품 1위, 딸이 엄마에게 권하는 화장품 1위 ( Kurasi HOW )
시장분석
국내 화장품의 시장 규모는 5조 5700억원대,인터넷 쇼핑몰은 5100억원대(2004년)
「가격이 떨어지면 소비가 증가한다」는 수요공급의 법칙이 적용되지 않고 비쌀수록 잘 팔리는 경향 있었음
4P분석
제품
베이직 케어(28종) 스페셜 케어(67종) 바디 케어(10종)
헤어 케어(13종) 베이비 케어(6종) 맨즈 케어 (12종)
메이크업(168종) 액세서리(23종) 헬스푸드(21종)
유통
온라인 통신판매
- 인터넷판매 (WWW.DHCKOREA.COM)
- 무료주문전화 (080-7575-333)
오프라인 판매
- 롯데마트, GS마트, 편의점(세븐일레븐, buy the way )