[이비즈니스] DHC의 인터넷 마케팅 전략

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레포트 > 경제경영계열
2010.07.13
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소개글

[이비즈니스] DHC의 인터넷 마케팅 전략에 대한 자료입니다.

Part I. DHC소개
DHC Korea 소개
온라인 기업으로서의 DHC Korea

Part III. 결론
문제점 &전략

Part II. 환경분석
자사분석
시장 분석
소비자 분석
경쟁사분석

본문내용

자사분석

S Segmentation (세분화)
; 인터넷 판매에 주력한 제품판매로 시장을 세분화

T Targeting (타겟 선정)
; 20대 중반부터 30대 중반의 커리어 우먼들로
인터넷사용에 익숙한 세대

P Positioning (위치 잡기)
; 빅 모델을 기용한 TV광고와 체험 마케팅 등의
다양한 마케팅 전략으로 고객의 마음을 사로잡음

소비자의 특성
-여성소비자는 서비스에 민감

인터파크가 새롭게 선보인 , , 서비스 이용자 분석결과
여성이 남성에 비해 새로운 서비스에 대한 관심과 호응이 더 높은 것으로 나타났다.
상품 주문 시 할인쿠폰과 I-포인트를 한꺼번에 사용할 수 있도록 한 도 11월을 기준으로 중복할인 서비스 이용자의 57%를 여성이 차지하고 있다.

(2009)

온라인소비자의 특성
정보 탐색에 능숙

작은 가격 차이에 쉽게 옮겨 다님

직접 테스트하고 구매 못하므로 신뢰할 수 있는 증거를 원함
-상품평, 판매자의 즉각적인 반응
-판매규모가 클수록, 다른 구매자가 많을수록, 알려진
브랜드일수록 신뢰도 ↑

보다 높은 개인화 서비스를 요구

개인 프라이버시에 민감

OUR’S GOAL

기존 온라인 사업역량의 핵심인
CONVENIENCE& CONSUMER VALUE는 유지 !

시장 변화에 따른 위협요인을
COST&COMMUNICATION 통해 상쇄하는 전략

#마케팅 #인터넷 #이비즈니스 #이비즈 #DHC