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[마케팅] 레드망고 마케팅분석

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    • 소개글
    [마케팅] 레드망고 마케팅분석에 대한 자료입니다.
    목차
    1.개요및배경
    2.주제설정사유
    3.환경분석
    4.SWOT분석
    5.STP전략
    6.PLC분석
    7.4P분석
    8.마케팅사례비교
    9.결론
    11.관련문헌
    본문내용
    주제선정사유

    ♠ 대중매체의 광고지원 없이 자체적인 마케팅으로 성공
    ♠ 현대인의 입맛에 딱 맞춘 저지방 다이어트 요구르트 아이스크림
    ♠ 단기간내의 급속한 성장
    (체계적이며 고객과 직원을 모두 생각하는 인간중심의 경영철학)
    ♠ 아이스크림 업계의 신메뉴로 틈새시장 공략(블루오션전략)


    SWOT분석

    Strength
    ▶ 국내최초 과일 요구르트 아이스크림
    선진입자로서의 위치
    ▶ 건강과 맛을 동시에 추구하는
    아이스크림, 다양하고 고급스러운 토핑
    ▶ 테이크아웃점과 대별되는 넓고 편안한
    실내 인테리어


    Threat
    ▶ 대기업들의 시장 진입
    ▶ 플레인 요구르트가 변형된
    새로운 식품 증가
    ▶ 청년실업으로 주 고객층의
    수입 감소

    STP분석

    다이어트를 중시 여기는 10대 후반-20대 여성고객.
    웰빙을 중시 여기는 중년층에게도 좋은 반응
    “혀의 즐거움을 넘는 몸의 즐거움” 추구하는 소비자의 욕구를 반영.
    기존 아이스크림점의 달고 자극적인 맛과는 차별화된 아이템으로 Market share를 높여감.

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