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[마케팅] 나뚜루의 마케팅전략

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    • 소개글
    [마케팅] 나뚜루의 마케팅전략에 대한 자료입니다.
    목차
    시장 분석

    경쟁사분석

    자사 분석

    마케팅전략
    본문내용
    전체 시장
    - 현재 국내 아이스크림의 전체시장의 약 13%인 2000억원 정도를 프리미엄 아이스크림이 점유하고 있으며, 해마다 약 30%씩 성장하는 황금어장이다.

    시장점유율
    - 프리미엄 아이스크림 시장에서 현재 베스킨라빈스가 60%라는 거대 시장을 장악하고 있지만, 나뚜루와 하겐다즈가 꾸준히 점유율을 침식해가고 있음

    Product

    상표
    Natuur = Nature + Tour
    자연의 신선함과 여행의 설레임을 표현
    금색 타원형 프레임 : 부드러움 상징
    컨셉
    북유럽의 깨끗함과 고급스러운 이미지
    특징
    고밀도 슈퍼 프리미엄 아이스크림
    (유지방 14% , 공기주입량 20%)
    최고급 천연 원료의 사용
    “자연의 순수함”, “도심속의 즐거움”, “아이스크림의 클래식”, “웰빙” 등 각 메뉴의 특징을 나타내는 카테고리로 상품을 제시
    특히 웰빙형 메뉴(녹차, 홍삼, 석류…) 인기


    Price

    타사와 비교하여 그다지 높지 않은 가격
    베스킨라빈스와 동급,
    하겐다즈보다는 저렴한 가격
    통신업체과 연계하여 할인 혜택실시
    같은 계열사인 롯데카드 이용하면 10%의 할인혜택
    포인트 적립 제도
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