[광고기획서] DHC 광고기획서- 딥 클렌징 오일

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레포트 > 경제경영계열
2005.12.30
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소개글

[광고기획서] DHC 광고기획서- 딥 클렌징 오일에 대한 자료입니다.

1. DHC는 어떤 회사?

2. 클렌징 오일 시장환경
#남자가 산다
#화장하는 남자

3. 클렌징 오일에 대한
소비자 분석

4. SWOT

5. 크리에이티브 전략

6. 광고기본전략
-> 광고 시안

본문내용

# DHC는 어떤 회사?

일본수입화장품, 2002년 국내 런칭
국내 최초 통신 판매 마케팅
– 전화+ 인터넷
회사이념- “같은가격 이라면 고품질의 제품을, 같은 품질이라면 저렴한 가격의 제품을 소비자에게 공급한다. 품질이 우수하지 않으면 제품화 하지 않는다.”

# 수입화장품 변화추이

프랑스 제품 :
2003년 10.1% 감소
-> 2004년 5.1% 감소.
미국 제품 :
2003년 17.1%감소
-> 2004년 9.2% 감소.
일본 제품 :
2003년 5.4% 증가
-> 2004년 19.1%증가.

일본 수입브랜드 시장

1위 : SKII - 일본 수입화장품
고가 마케팅
(가장 비싼 가격대 형성)

2위 : 시세이도 - 일본 최대 화장품 메이커

3위 : 오르비스 , DHC - 일본 통신판매
화장품브랜드

80년대 -본격적인 제품의 다각화
=> 생산량, 생산액이 각각 연평균 10%, 21%씩 고성장

90년대-피부노화에 대한 연구가 더욱 활발
-비타민 AHA 같은 성분에 의한 효과연구가 활발
-무자극, 무향, 무알콜을 내세운 민감성 화장품의 신장세
-남성화장품 또한 활발한 성장
- 자연성분을 선호하는 경향
=> 생산량은 1.5% 성장에 그쳐 양적 성숙기에 진입

2000년대 - 국민경제에 중요한 영향을 미치는
산업으로서의 위상이 뚜렷

#클렌징 #화장품 #오일 #소비자 #DHC #제품 #남성 #남자 #대한