분야
hwp1. 전체 시장성은 성장한 반면 M/S는 낮다.
2. 소비자 인지도가 낮다.
ꊲ 제품정보
소망화장품의 꽃을 든 남자 컬러로션
미래파의 굿매너로션(GOOD MANER LOTION)
ꊳ STP 전략
ꊴ 커뮤니케이션 전략
IMC전략
그리하여 남성성을 유지하면서도 패션, 헤어스타일 등 외모 가꾸는 것에 대해 관심을 기울여 자신 안에 내재돼 있는 여성성을 긍정적으로 즐기는 현대남성인 ‘메트로 섹슈얼(metro sexual)’개념이 등장하게 된다. 1994년 영국의 문화비평가 마크 심프슨이 일간지 ‘인디펜던트’에 기고한 글에서 여성적 취향의 남성들을 'metro sexual'로 표현한 것이 이 단어의 시초이며, 이들은 남성미와 함께 여성적 취향의 아름다움을 동시에 추구하며 예쁜 얼굴에, 도시적 세련됨과 강인함 곱상한 얼굴, 다져진 탄탄한 몸, 장신구 및 메이크업, 여성적이거나 스타일 있는 헤어스타일과 패션 등이 특징이다. 연령대로는 20대부터 베이비붐세대의 끝인 40대초반 이하, 직업ㆍ지역적으로는 도시의 전문직 종사자에 많다. 고급쇼핑을 즐기면서 사회적 관계보다는 나 또는 가족을 우선시하며, 머리 손질과 피부 관리, 몸매 관리, 옷을 사는데 아낌없이 투자하고 인생에서 재미를 추구한다는 점에서 웰빙트렌드의 연장선에 있다.