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SKY 스카이 마케팅전략

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    • 소개글
    SKY 스카이 마케팅전략에 대한 자료입니다.
    목차
    SKY 선정과 소개

    거시환경 & 미시환경 분석

    Segmentation

    Targeting

    Positioning

    제품전략

    가격전략

    촉진전략
    본문내용
    SKY 선정과 소개


    ‘SKY’는 지금까지의 성과와 역량을 기반으로 세계를 향해, 미래를 향해 새롭게 도전한다.

    휴대전화 산업의 후발주자로서 지난 5년 동안 차근차근 역량을 쌓아온 SK텔레텍의 ‘SKY'가 단말기 시장의 리더가 될 수 있는 전략짜기!

    거시환경 분석

    이동전화 가입자수는 3월 약 3500여만명을 기록
    내수의 부진으로 미약한 경기 회복세, 정치*사회 불안으로 투자 심리 위축, 유가의 급등세
    내수 시장에서 단말기 생산량이 내년 말까지
    연간 120만대를 넘어선 안된다는 한시적인 제약
    현재의 휴대폰은 다양한 기능을 지닌 첨단제품
    휴대폰을 Showing Off로써 요구


    미시환경 분석 - 경쟁자 분석

    경쟁자 선정 (시장점유율)
    * 애니콜 1위 (약 45%)
    * 싸이언 2위 (약 24%)
    * 팬택&큐리텔 3위 (약 17%)

    SWOT 분석

    모회사인 SK텔레콤의
    뛰어난 시장점유율
    차별화된 고급, 고가 이미지
    한정생산에 따른 희소성
    SKY만의 독특한 기술과 디자인
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