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대한항공 경영분석및 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 나의견해

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    • 소개글
    대한항공 경영분석및 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 나의견해에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 기업선정배경

    2. 대한항공 기업소개
    (1) 기업개요
    (2) 사업내용
    (3) 심벌마크
    (4) 비전 및 미션
    (5) 경영목표

    3. 산업 환경분석
    (1) 항공서비스의 본질
    (2) 외부 환경 분석
    (3) 산업 환경 분석
    1) 기존 기업 간의 경쟁
    2) 잠재적 진입자와의 경쟁
    3) 대체재와의 경쟁
    4) 구매자와 공급자의 교섭력

    4. 항공산업 분석
    - 경쟁자 분석


    5. 대한항공 SWOT 분석

    (1) Strength
    (2) Weakness
    (3) Opportunity
    (4) Threat

    6. STP 전략 분석
    (1) Segmentation
    (2) Targeting
    (3) Positioning

    7. 마케팅믹스 4P전략 분석
    (1) 제품전략 (Product)
    (2) 가격전략 (Price)
    (3) 유통전략 (Place)
    (4) 촉진전략 (Promotion)

    8. 결론 및 나의의견
    본문내용
    항공사의 상품은 서비스상품의 특성상 소멸성을 갖기 때문에 Yield Management를 적용하여 상황에 맞는 다른 가격 정책을 사용하고 있다. 이는 일정한 Capacity가 있는 자원을 가지고 최대한 이익을 산출하는 방법으로 비수기와 성수기가 있는 항공 산업의 경우 이러한 Yield Management를 통하여 보다 효과적으로 상품을 제공하고 수익을 창출할 수 있게 된다.
    하고 싶은 말
    대한항공 경영분석및 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 나의견해
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