![[국제광고 조사론] 비교 문화적 광고조사론-1](https://images.happyhaksul.com/thumb/110/109192-0001.gif)
![[국제광고 조사론] 비교 문화적 광고조사론-2](https://images.happyhaksul.com/thumb/110/109192-0002.gif)
![[국제광고 조사론] 비교 문화적 광고조사론-3](https://images.happyhaksul.com/thumb/110/109192-0003.gif)
![[국제광고 조사론] 비교 문화적 광고조사론-4](https://images.happyhaksul.com/thumb/110/109192-0004.gif)
![[국제광고 조사론] 비교 문화적 광고조사론-5](https://images.happyhaksul.com/thumb/110/109192-0005.gif)
![[국제광고 조사론] 비교 문화적 광고조사론-6](https://images.happyhaksul.com/thumb/110/109192-0006.gif)
분야
hwp2. 필요성
3. 유형 : 두가지 유형이 존재한다.
4. 기본전제
5. 편견을 초래할 수 있는 요소들에 대한 분석
① 가정과 가설
② 연구방법
③ 표본 설계
④ 내용분석 기준
⑤ 범주화 작업
⑥ 광고의 집행기준
⑦ 결론에서의 편견
⑧ 레이저식 시각
6. 문화특수적 접근(emic)과 문화보편적 접근(etic) 연구에 대한 논쟁
7. 비교 문화적 광고 조사론의 두 유형 (앞서 3번에서 제시) 에 대한 분석
◎ 문화 전반의 광고 수용도, 호감도, 인식
◎ 두 나라간의 비교연구 결과
1) 미국과 영국의 비교
2) 프랑스와 미국, 프랑스와 네덜란드
3) 미국과 일본의 비교
4) 중국 광고의 내용분석
◎ 다중 국가 비교
8. 광고 소구의 비교
9. 결 론
① 가정과 가설
: 과학적 연구는 일반적으로 문제제기로부터 출발하며 이들에 대한 해결책을 제시하는 방향으로 전개된다. 이와 같은 특성은 연구문제가 잘못 설정될 수도 있다거나 누구라도 조사대상의 속성이나 조사절차의 독창성에 대해 의문을 제기할 수 있다는 사실을 사전에 고려하지 않는다.
※ 잘못된 가설의 예
미국 광고를 동양문화의 광고와 대비하거나, 일본문화를 서양문화와 비교하는 사례 → 경성판매 소구와 연성판매 소구가 비교될 때 서양은 미국을 통칭하는 것이 보통이다. 이러한 기준은 곧 미국식이며 서구사회 전체로 일반화 될 수는 없다.
미국과 유럽대륙의 비교연구 → 표에서 비교.
미국(불확실 회피성향이 약하다.)
유럽(불확실 회피성향이 강하다.)
주로 실용성이 있는 지식 또는 정보를 추구.
경험적 연구에서 나온 예측불허의 결과로 나름대로 수용함.
이론상 확실성을 찾고자 함.
이론을 검증하기 위해 경험적 연구를 이용.
② 연구방법
: 광고의 비교문화적 연구에 가장 빈번하게 등장하는 나라는 미국이다.
→ ‘세미와 정(Samiee & Jeong)' 은 이러한 현상을 다른 문화의 존재를 외면하는 자문화 중심주의를 대변하는 경향이라고 규정하였다.
비교문화연구에서 가장 자주 이용하여 온 조사방법은 다양한 언어, 기능 중심의 측정 기준을 가진 내용분석이다.
「 문제점 」
- 결과에 대한 특별한 해결책을 제시하지 못한다. 특히, 문화적 배경이 다른 나라들의 커뮤니케이션 시스템을 비교한다는 자체가 의문을 제기한다.
- 국가간 광고 스타일을 제품 종류별로 비교할 때 편견이 드러난다.
③ 표본 설계
: 표본을 어떻게 수집하고 표본의 대표성을 어떻게 확보하는지가 사실상 중요한 문제이다. 대표성을 가늠하기 위한 세가지 기준은 제품종류, 계절성, 일일 시간대이다.
그러나 제품 종류를 정의하는데 있어서 문제점이 있으며 제품등급에 대한 정의는 나라마다 다르다. 그리고 제품 종류가 항상 동일한 대표성을 가지지는 않는다. 또한 전역에 걸쳐 텔레비전 커머셜을 수집하고자 한다면 시간의 기준을 설정하는 일이 복잡성을 띠게 된다. 즉, 문화 간 광고 스타일을 비교하기 위해 대표성의 요건이자 기준인 제품군, 계절성, 시간대를 모두 만족시키는 텔레비전 커머셜을 표본으로 하기란 극히 불가능하다는 사실이다.