[비교문화경영] 호프스테드 모형 연구

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레포트 > 경제경영계열
2005.08.16
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소개글

[비교문화경영] 호프스테드 모형 연구에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 서론
문화비교연구의 필요성

Ⅱ. 본론
1. 비교문화모형의 종류
(1) 호프스테드 모형
(2) 클러크 혼 모형
(3) 에드워드 홀 모형

2. 호프스테드모형의 적용 사례
(1) TV 유머 광고에 대한 비교문화적 연구
(2) 세계가전업계의 기업문화 비교
(3) 호프스테드 모형을 기초로 한
맥도널드 광고에 대한 각국 문화 분석

Ⅲ. 결론
호프스테드모형의 장점 및 한계

본문내용

문화비교의 필요성
자신과 다른 문화적 배경을 갖고 있는 소비자에게 마케팅하려는 기업은 그들의 문화적 특성과 소비자 행동을 충분히 이해함으로써 마케팅 전략수립의 근거로 삼아야 하는데, 자국 내에서 성공적인 마케팅 전략들이 현지국에서는 전혀 효과가 없기도 하다. 이와 같이 집단 간의 문화차이와 그것이 소비자 행동에 미치는 영향을 연구해야 하는 이유는 첫째, 자국 내에서 문화가 소비자 행동에 어떻게 영향을 미치는지를 보다 잘 이해할 수 있도록 도와주며 둘째, 마케터로 하여금 해외문화(상이한 하위문화) 내에서 마케팅 활동을 수행할 때 유의해야 할 잠재적 함정을 지적해 준다. 이 경우 자기 자신의 문화적 가치를 무의식적으로 참조하는 일은 해외 마케팅에서 파멸적인 문제를 야기시킬 것이므로 문화적 근시안(cultual myopia)으로부터 탈피하는 일이 무엇보다 중요하며, 이러한 점은 다음의 두 가지 측면에서 강조된다. 첫째, 현지국의 문화적 가치와 규범은 마케팅이 해외에서 수행될 방법에 영향을 미치는데, 자국 내에서 성공적인 마케팅 전략이 반드시 현지국에서도 효과적인 것은 아니다. 둘째, 해외에서의 마케팅 전략을 표준화할 수도 있으며, 그러한 표준화가 현지국의 가치와 규범, 관습, 여러 가지 자극에 대한 반응 등의 차이를 전혀 고려하지 않은 것이라면 효과를 거둘 수 없을 것이다. 문화가 소비자 행동에 영향을 미친다는 사실은 오래 전부터 인정되어 왔으며, 문화에 대한 이해는 마케팅 전략에 대한 소비자의 반응을 이해하고 예측하는 데 도움을 주어왔다.

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