분야
pptxINDEX
서론
본론
결론
- 도시 브랜드란?
- 도시브랜드 현황
- 도시 브랜드 사업의 장점
- 도시 브랜드 사업의 단점
- 해외 및 국내 성공 사례
- 대안 및 해결방안
- 도시 브랜드 사업의 등장 이유
Part.1
서론
도시 브랜드란?
도시 브랜드란 시의 경제, 교육, 문화, 역사, 예술, 건축, 관광, 환경, 시민, 인프라, 여가 생활 등 시의 유,무형 자산을 말한다.
-대구광역시 도시 브랜드 가치 제고 조례, 2009-
도시 브랜드는 도시가 가진 인본주의적 품격이며, 도시를 표현하는 인식적 상징체계이고, 그 도시에 부여된 전략적 가치, 메시지, 행위 및 이들의 총체이다.
-서울 도시 브랜딩 연구, 서울시정개발연구원, 2010-
국내에서는 2002년 Hi Seoul이 처음도입. 이후 국내의 약 250개 지방자치단체들이 브랜드를 개발하거나 준비 중.
도시 브랜드의 현황
- 해외에서는 1970년대부터 도시브랜드를 시작. 아이러브뉴욕이 대표적 성공사례
- 국내에서는 2002년 Hi Seoul이 처음도입. 이후 국내의 약 250개 지방자치단체들이 브랜드를 개발하거나 준비 중.
국내에서는 2002년 Hi Seoul이 처음도입. 이후 국내의 약 250개 지방자치단체들이 브랜드를 개발하거나 준비 중.
커뮤니케이션 수단
글로벌화
활발한 무역
인적, 물적 자본이동
외국인들과의 커뮤니케이션 증가
국가, 도시 브랜드
상품경쟁력
관광경쟁력
효과
도시 브랜드의 현황