2026년 1학기 영화산업과마케팅 중간시험과제물 공통(영화와 MPR 관계, 영화 흥행요인)
분야
zip2. 영화에 미치는 흥행 요인을 3가지 이상 열거하고 각각에 대해 자세히 설명하시오.
- 목 차 -
I. 서 론
II. 본 론
1. 영화와 MPR의 관계
2. 영화에 미치는 흥행 요인
1) 시나리오(콘텐츠)
2) 유통(배급)구조
3) 주연급 캐스팅
III. 결 론
참고문헌
** 함께 제공되는 참고자료 한글파일 **
1. 영화에 미치는 흥행 요인 1.hwp
2. 영화에 미치는 흥행 요인 2.hwp
3. 영화에 미치는 흥행 요인 3.hwp
4. 영화에 미치는 흥행 요인 4.hwp
5. 영화와 MPR의 관계 1.hwp
6. 영화와 MPR의 관계 2.hwp
7. 영화와 MPR의 관계 3.hwp
8. 영화와 MPR의 관계 4.hwp
9. 서론 작성시 참조 1.hwp
10. 결론 작성시 참조 1.hwp
11. 서론 작성시 참조 2.hwp
12. 결론 작성시 참조 2.hwp
영화는 초기투자비와 고정비의 비중이 낮아서 매번마다 대규모의 자본 투입이 필요하고, 다양한 기술이 집약되어야 하지만 전문적인 기술은 스태프들 간에 공유가 불가능하며, 스타의 출연이 흥행을 위해 필수적이라는 특성이 있다. 게다가 영화는 규모의 경제가 작용하여 더 많은 자본을 투입할수록 수익을 높일 가능성이 높아지므로 프로듀서라면 누구나 블록버스터 제작에 집착할 수밖에 없다. 블록버스터 영화는 필연적으로 투자원금의 회수를 위해 배급의 다변화를 요구하고 해외시장 개척의 필요성을 높인다. 영화의 이러한 특성은 산업적 발전을 부추기는 원동력이었다. 미국에서 영화가 스튜디오들이 중심이 된 독점자본주의로 변모했고, 지금은 다국적 자본주의 산업이 된 이유가 여기에 있다.
통상적으로 제작이 완료된 영화는 윈도우채널에 따라 최초로 영화관에서 상영된다. 따라서 영화나 비디오 작품의 경우는 얼마나 관객을 동원시키느냐 하는 프로듀서의 마지막 선전 프로모션 전략이 필요한 것이다. 배급사의 결정으로부터 타이인 프로모션 전개, 선전 방법 등을 추진해야 하기 때문이다.
이 리포트는 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계를 살펴보고, 영화에 미치는 흥행 요인을 설명하였다.
II. 본 론
1. 영화와 MPR의 관계
1. 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계
1) 영화와 MPR
영화는 단순한 특정 상품의 범주로 규정하기에는 어려운 복합적인 성질을 가지고 있다. 문화상품으로서 예술적인 측면을 지니고 있으나, 순수 예술과는 달리 더욱 많은 관객의 관람을 바라는 상업적인 측면도 배제할 수 없는 것이다. 영화는 여러 문화 산업 중에서 예술에 가장 가까우면서도 파급력이 큰 대중적인 문화 산업이라고 할 수 있다.
영화마케팅의 출발은 기획개발단계로서 여러 사람들의 아이디어 창출과정인 브레인 스토밍에서 시작된다고 해도 과언이 아니다. 무엇보다도 영화기획의 비결은 저명한 원작이나 유명스타를 채용하기에 따라서도 좌우되지만, ‘의외성’이나 ‘경이감’을 자아낼 수 있느냐 없느냐일 것이다 송낙원, 포스트 할리우드 : 현대 미국 영화산업의 구조와 경영전략, 커뮤니케이션북스, 2014, p.13.
.
영화라는 상품은 불특정다수에게 극장이라는 공간에서 독점적으로 제공되기 때문에 가격 경쟁이 원천적으로 불가능하다. 또한 주 단위로 계속 새로운 영화가 개봉되며, 일정기간 동안 관객이 선택할 수 있는 상품 또한 제한적이기 때문에 수요를 예측하기 어렵고, 반복적인 소비도 원칙적으로 기대할 수 없다. 또한 일반적으로 구매하는 상품에 소비자의 사회․문화적 수준과 취향이 반영되므로, 관객은 자신에게 영향을 끼치는 주위친구 및 이웃, 즉 준거집단의 영향에 따라 구매 욕구가 강하게 드러난다.
따라서 소비자인 관객은 자신과 연관된 준거집단과 원활한 커뮤니케이션의 수단으로서 영화 상품을 구매하게 되며, 이에 따라 영화개봉 이전에 효과적인 홍보 특히 마케팅 PR(MPR, Marketing Public Relations)은 중요하게 다뤄진다 강승구, 장일, 영화산업과 마케팅, 한국방송통신대학교출판문화원, 2022.
. 이처럼 소비자의 흥미와 관심의 대상으로 뉴스 가치가 높은 엔터테인먼트 산업인 영화산업은 점차 마케팅 PR에 적합한 산업으로 인식되고 있다. 신문이나 잡지의 지면광고나 포스터의 활용이 주된 영화광고였지만, 초고속 인터넷 망의 발달과 미디어 컨버젼스 덕택에 인쇄매체보다는 영상매체를 통한 광고가 더욱 비중이 높아지고 있다.
MPR은 Public Relations의 다양한 활동 가운데 ‘다양한 마케팅 커뮤니케이션 매체를 통한 소비자와의 관계’를 의미한다. 마케팅 PR(Marketing Public Relations, 이하 MPR)이란 PR에 의한 마케팅으로서 PR의 마케팅 지원기능이라기보다 PR을 활용한 마케팅으로 보아야 한다 김희연, 박종민, 매체와 MPR 전술의 풍요도 및 마케팅 커뮤니케이션 속성에 관한 실무자 인식 연구. 광고연구, (97), 2013, 217-246.
. 1980년대 이후 통합적 마케팅 커뮤니케이션(Integrated Marketing Communication) 개념이 부각되면서 MPR이 등장하게 되었다.
MPR 전술이란 소비자를 대상으로 마케팅 목표를 달성하기 위한 전략을 실행하는 구체적인 방법을 의미한다. 메시지를 전달할 매체와 방법들은 목표소비자들이 받아들일 수 있도록 다양하게 활용해야 하고, MPR의 대표적인 전술인 퍼블리시티(publicity)를 이용하는 것이 효과적이라고 했다. MPR의 다양한 전술은 보도자료, 미디어 투어, 기자회견, 공익사업, 조사발표, 현장 이벤트, 축제, 스포츠 이벤트, 콘테스트, 세미나, 기사형 광고, 샘플, PPL 등이 있다 이수범. 영화마케팅 PR론. 나남출판. 2005.
. MPR 전술은 독자적으로도 이용가능하며 이들끼리 조합해서 새로운 전술을 만들어 낼 수도 있다. 최근에는 다양한 매체들이 생기면서 온ㆍ오프라인에 적합한 새로운 MPR 전술을 기획하는 것이 중요하다.
- 중략 -